拿著舊的地圖，我們永遠無法抵達新大陸。主力消費人群的新舊更替、5G技術帶來的媒體傳播邏輯的巨變、中國智造推動的品質消費升級、存量市場的內卷式競爭，已成為當下及未來商業環境的主要特征。過去依靠大規模廣告的心...
這是一本幫助企業家和品牌管理者勾勒品牌圖景、理清品牌工作範圍，以及輔助品牌決策的工作手冊，是國內專家17年實踐與理論總結的結晶。全書分為品牌本質、品牌作用、品牌體係和工序、品牌策略與邊界四個部分：第一部分梳...
隨著市場數字化營銷不斷深入推進，在傳統營銷時代一個很難想象的問題被提了出來：品牌是否還重要？隨之而來的問題是，在新消費時代商業環境發生顛覆性變化的當下，做品牌（做廣告、能帶貨、有定位）和建設品牌有何不同？品牌到底...
本書分為兩大部分：設計與傳播。前者主要講品牌的設計，分別從什麼是好設計、怎樣設計一個好Logo、品牌怎樣從設計到落地等方麵介紹設計師如何設計品牌各種視覺物料；後者主要講品牌的傳播，分別從品牌傳播三原則、品牌傳播中...
