內容簡介
隨著市場數字化營銷不斷深入推進，在傳統營銷時代一個很難想象的問題被提了出來：品牌是否還重要？隨之而來的問題是，在新消費時代商業環境發生顛覆性變化的當下，做品牌（做廣告、能帶貨、有定位）和建設品牌有何不同？品牌到底發生了什麼變化？什麼才是真正的品牌？
本書以兩位作者多年在市場營銷領域的實踐、研究為基礎，從“智”和“情”兩個維度出發，提出了“品牌雙螺旋”品牌打造理論體係和實操方法論，係統化地梳理了打造真品牌的五大層麵“使命初心、用戶滿足、市場破局、品牌升維、全域鏈路”。依靠 DNA 式的智情融合雙驅、螺旋成長，企業既可以回歸本質進行品牌建設，又可以利用數字化變革時代的新方法解決品牌問題。
在這個消費者主權、品牌加權的時代，品牌雙螺旋能夠幫助廣大企業家、創業者和營銷人打造穿越周期的品牌力量，走向“真品牌”“好品牌”的基業長青之途。
作者簡介
魯秀瓊
JoannaLu
貝恩公司全球專家合夥人，曾任聯合利華中國區市場總監、可口可樂中國區和韓國區CMO。多年來成功塑造美汁源、冰露、fuzetea等價值10億美元以上的品牌，她還是可口可樂、雪碧、芬達、奧妙、多芬、力士、中華牙膏等全球著名品牌負責人。曾服務多個中國品牌，推動品牌指數級增長，並幫助多個數字化平台製定商業化戰略。榮獲過多個亞太區大獎和榮譽稱號：2019艾菲獎金獎、《哈佛商業評論》首屆“中國新增長創新30人”、CampaignAsia2018年度“亞太地區影響力CMO”等。
王賽
SamWang
CEO谘詢顧問，師從現代營銷學之父菲利普·科特勒，專注於增長戰略、市場營銷與品牌戰略的谘詢，現任科特勒谘詢集團董事合夥人。曾擔任寶鋼集團、海爾集團、字節跳動、中航國際、小米、騰訊等70多家公司的顧問，並在長江商學院、清華大學、香港大學等17家學府、商學院執教高級管理課程。他提出的“增長五線”“增長結構”以及“增長地圖”等係列增長戰略方法論對業界產生了廣泛影響，著有《增長結構》《增長五線》等書。
目錄
讚譽推薦序
前言?初心與邏輯
第1章 構建品牌雙螺旋1
01??品牌建設往何處去2
02??品牌的力量9
03??已有的品牌建設理論14
04??開啟品牌雙螺旋20
本章小結26
第2章 使命初心29
01??使命初心是品牌的定調勢能點32
02??使命初心如何發揮作用39
03??使命初心的確定與迭代44
04??如何確立使命初心51
本章小結55
第3章 用戶滿足57
01??需求洞察59
02??賽道容量71
本章小結85
第4章 市場破局87
01??心智占領88
02??產品設計100
本章小結116
第5章 品牌升維119
01??品牌維度121
02??結構體係142
本章小結156
第6章 全域鏈路159
01??迷思的十年160
02??內容播傳165
03??鏈路貫通179
本章小結197
結語 相信品牌的力量199
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