《傳播的邏輯：引爆品牌、故事、觀點的30個真相》趙明『EPUB電子書下載』

內容簡介

本書分析了社交媒體時代受眾心理的變化，探討了在信息爆炸的環境下，輿情的特點、傳播的規律，以及理性與感性的溝通藝術。書中還深入探討了如何構建有影響力的品牌故事，以及如何運用不同的話語體係進行有效的企業傳播。此外，作者還分享了在危機公關中如何保護品牌形象，以及在數字營銷中如何創新。 本書不僅包含了豐富的理論知識，還結合了作者的實踐經驗，提供了大量的實際案例分析。這些案例涵蓋了從傳統媒體到新媒體的轉型，從品牌建設到危機管理的各個方麵，為讀者提供了一個全麵、係統的視角，幫助讀者在不確定性的時代中尋找確定性，提升個人和組織的影響力。

作者簡介

趙明，樂信（NASDAQ：LX）首席營銷官（CMO），在企業傳播領域積累了20年實戰經驗。曾在360公司、優酷公司擔任市場傳播高級管理職位；任中國科技新聞學會第六屆、第七屆理事，中國國際公關協會第五屆理事。著有《企業家的邏輯 》。

目錄

名家推薦
推薦序一
推薦序二
自序
第一章　看到水流的方向：受眾心理洞察　/　1
001　社交媒體時代：在愚蠢與智慧之間　/　2
002　溝通的誤區：理性、感性與情緒　/　11
003　網上輿論的偏好：立場還是是非　/　22
004　全民沉浸的公眾表演時代　/　31
005　從無人問津到搶購一空：影響與說服　/　39
第二章　高下之辨：傳播的體係與故事　/　53
006　好故事和傳播的底層敘事邏輯　/　54
007　傳播要有不同的話語體係　/　66
008　企業傳播的段位　/　74
009　對標傳播與柔道戰略　/　81
010　“內部信”的外部傳播效應　/　95
011　新媒體時代：病毒傳播、P圖與段子　/　101
012　傳播與宣傳的共識與差異　/　110
013　公關傳播的價值隻被看到一半　/　118
第三章　當危機突然來臨：輿情的堵與疏　/　125
014　輿情的引燃與失控　/　126
015　輿情處置的層次與鑰匙　/　135
016　微時代危機：時間不是唯一的尺度　/　144
017　與其拚命解釋，不如賣萌自黑　/　153
018　一把手應對危機是把雙刃劍　/　162
第四章　傳播與品牌營銷　/　169
019　感性品牌與非理性營銷　/　170
020　消費時代之變與代際營銷　/　181
021　品牌從故事開始　/　190
022　企業為什麼愛造節日　/　200
023　敘事的技巧與陷阱：我們是如何掉進框架
裏的　/　208
第五章　傳播的進化　/　217
024　如何提升傳播的有效性　/　218
025　注意力稀缺與代言人的價值　/　228
026　內卷時代的外卷智慧　/　242
027　短視頻時代的邏輯重構　/　261
028　直播帶貨新通路與個人IP　/　273
029　非理性時代的理性言說　/　281
030　不確定時代的確定性　/　286
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