內容簡介
·虛假新聞為什麼比真相傳播得更快？我們有哪些防範方法？
·“10萬+”、“帶節奏”，信息爆炸的時代我們還能不能獨立思考？
·社交媒體如何影響人類的大腦？個體意誌能否對抗多巴胺的力量？
·推薦算法、網紅營銷不斷升級，品牌營銷人員如何借科技控製人們的思想與行為？
·科技巨頭是否形成了壟斷力量？它們應該被拆分嗎？
人類一直是社交的動物。但在過去十幾年間，隨著社交媒體的出現，人類的社交方式出現了翻天覆地的變化。
在這本書中，作者提出了一個全新的概念——“炒作機器”，它是由社交網絡、機器智能和智能手機三者共同構成的一個全球性的信息交流網絡。炒作機器以我們每一個人的心理為目標，旨在操縱我們的選擇，改變每一個人購物、投票甚至交友擇偶的方式。它改變了原有的世界運行的規則，重新塑造了人們的思想、觀點和行為。
這本書深入分析了炒作機器的運作機製，列舉了利用虛假新聞進行信息操縱的典型案例，係統介紹了炒作機器對社會、商業甚至人類健康與進化的影響。
作者簡介
錫南·阿拉爾（SinanAral）
·數據科學家，麻省理工學院社會分析實驗室負責人。他在社交網絡與傳播領域探索了20多年，專注於研究資訊如何透過社交媒體擴散，影響市場與消費者行為。
·企業家、投資人。他曾聯合創辦風險投資基金ManifestCapital，並與臉書、推特、微軟等企業密切合作。
·他還是英國艾倫·圖靈數據科學研究所、英國國家數據科學研究所顧問委員會的成員。
目錄
推薦序當社交媒體變成“炒作機器”/胡鈺VII第1章 新的社交時代
10天002
虛假新聞在網上的傳播005
向馬克·紮克伯格提問008
信息戰010
炒作機器013
我是誰017
我的目標023
十字路口025
第2章 現實的終結
百事可樂馬失前蹄032
一個因虛假新聞而聲名狼藉的女演員035
虛假新聞和金融市場038
在政治上將錯誤信息武器化040
俄羅斯對選舉幹預的深度、廣度以及目標的精準度043
社交媒體的操控與投票048
一個全球性的威脅051
引發公共衛生危機的虛假新聞052
臉書上的反疫苗之王054
虛假新聞的科學057
社交機器人和虛假新聞的傳播060
新奇性假設063
我們對虛假新聞的敏感性064
製造虛假新聞的經濟動機066
現實的終結067
第3章 炒作機器
社交網絡就是電腦073
炒作機器的結構075
平衡炒作機器的杠杆：金錢、代碼、規範以及法律079
數字社交網絡（底層）081
這是一個很小的世界（聚類現象）082
人以群分（同質性）086
炒作機器的社交圖譜088
炒作環路（處理層）093
“感知和建議”環路099
炒作機器的視覺皮質100
PYMK算法104
三元閉包105
饋送算法108
“消費和行動”環路112
智能手機（媒介層）115
炒作機器的框架119
第4章 你的大腦和社交媒體
與炒作機器的連接126
神經生理學的抓鉤127
大腦的社會性假設129
在社交媒體上的你的大腦137
社會影響的神經基礎141
希望和風險並存144
第5章 網絡效應：網絡產生的引力與其質量成正比
網絡產生的引力與其質量成正比149
臉書是如何擊敗MySpace的156
炒作機器的“圍牆花園”163
網絡效應與互操作性165
網絡效應的黑暗麵167
戰略撒手鐧169
第6章 個性化的群體說服力
俄羅斯的幹預實際上是一種數字營銷174
行為改變值、歸因以及炒作機器的扭矩176
炒作的收益180
認真對待因果關係183
數字營銷集成186
個性化的群體說服力188
數字營銷不可告人的秘密192
好消息196
寶潔公司如何削減數字營銷並增加銷售額199
第7章 社會炒作的高度社交化
追逐金牌206
鍛煉是否具有傳染性209
新聞的高度社交化212
約會的高度社交化215
慈善捐贈的高度社交化217
情緒的高度社交化218
高度社交化正在成為一種現實221
第8章 如何麵對一個通過炒作呈現高度社交化的世界
朋友的偏好顯示了你的偏好（目標網絡定位）224
朋友的說服影響了你的偏好（病毒式營銷）227
反射問題231
了解朋友的喜好會影響你的喜好（社交廣告）238
設計產品和創意（病毒式設計）245
網紅真的能告訴我們如何購物、吃飯和投票嗎（網紅營銷）251
影響力最大化258
第9章 注意力經濟的製度化
向加裏·維提問265
注意力經濟267
目標精細定位270
劍橋分析公司278
潮流的暴政282
公布備忘錄285
注意力的不平等288
新奇、震撼、真實289
平均值毫無意義291
第10章 群體智慧與群體瘋狂
社會影響的傾向性297
星級評分的J形曲線304
炒作機器陰影下的群體智慧308
獨立性311
多樣性313
兩極分化的悖論315
炒作機器正在讓我們出現兩極分化嗎323
參與度和多樣化的陷阱326
平等性331
群體智慧萬歲336
第11章 社交媒體帶來的希望和並存的風險
集體行動的問題345
“我是查理”347
俄羅斯的尼奧349
VK和白雪革命352
數字集體行動的力量和脆弱性354
Telegram355
善與惡的傳播渠道358
透明度悖論361
幸福是有代價的366
不平等的機會370
社交媒體監管：用手術刀，而不是大刀376
第12章 打造更好的炒作機器：新社交時代的隱私、言論自由以及反壟斷
競爭、創新以及反壟斷380
針對臉書的反壟斷提案382
社交圖譜和數據的可移植性388
隱私和數據保護394
虛假新聞和錯誤信息401
選舉誠信406
言論自由和有害言論412
一個關於技術和民主的國家委員會418
建立一個更健康的社交生態係統418
注 釋423
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最後修改：2022 年 09 月 28 日
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