內容簡介
為什麼會出現直播電商這一新“物種”？為什麼直播電商能有如此之快的發展速度？為什麼短視頻和直播平台能成為直播電商的主力軍？未來會如何演變，直播電商是曇花一現還是持續成長？…………從局部探索到全平台推行，從全民參與到飽受非議，從野蠻生長到理性監管……作為電商領域的全新業態，直播電商短短數年便形成了萬億規模，其迸發出的旺盛生命力深刻地影響著我們的經濟和社會。移動互聯網時代，如何在行業風口乘勢起飛，如何看清邏輯、防範風險、抓住紅利，如何穩中有升、持續發展……在這本書中，作者結合自身豐富的行業背景，從行業一線、學界專家、金融從業者的視角出發，跳脫出單一的行業框架，深入探討和分析了直播電商的根本邏輯。從直播電商的發展歷程到未來趨勢的理性展望，從電商平台的多維度對比到直播電商的底層
中信出版集團《直播電商的邏輯》原理，從主播到消費者，從行業全鏈條分析到資本視角的獨到觀察……一幅直播電商大發展的路線圖在眼前徐徐展開。行業從業者、研究人員、政策製定人員、企業管理者都將從中獲益。
作者簡介
楚燕來中國人民大學商學院市場營銷係助理教授，新加坡國立大學市場營銷學博士。研究興趣包括品牌資產、直播電商、共享經濟、電子商務、汽車市場及相關政策評估。研究發表於InternationalJournalofResearchinMarketing，JournalofInteractiveMarketing，《南開管理評論》等中外管理學期刊，主持多項國家級、校級科研項目。薛元昊魔筷科技合夥人、副總裁，浙江大學管理學博士。曾供職於軟銀中國、城雲中國，長期關注互聯網、企業服務、電商和消費領域的發展和投資機會。楊靜中國科學院計算機網絡信息中心助理研究員，新加坡南洋理工大學數字與交互設計學博士。擅長計算機科學、交互設計、心理學等專業領域的跨學科研究，主要研究方向包括：網絡心理與虛擬行為、多通道認知與交互、新媒體和用戶體驗、數字化展示理論及實踐方法。
目錄
目錄推薦序一毛基業V推薦序二王玉林XIII第一章直播電商的前世今生直播電商簡史：5年成長為萬億級產業004熱鬧背後的門道：多層因素的驅動和粉絲經濟的延伸017不斷進化的生態：直播電商的生態、產業鏈和參與者024小結035第二章直播電商的平台格局直播電商的競爭格局041直播電商平台差異比較043發展邏輯與關鍵歷程059小結074第三章直播電商的互動邏輯形式背後的實質079基於需求的發展預測090第四章直播間的歡笑與淚水中信出版集團《直播電商的邏輯》眾主播相：獨善其身與兼濟天下100老鐵與大眾：感性與理性108主播與商家：日光之下有新事？122第五章直播電商的供應鏈各類商家的直播電商新機會135直播帶貨的供應鏈挑戰143哪些貨品尤其受益148直播供應鏈的解法153第六章直播電商的社會影響心理健康、在線信任和分眾信息交互網168直播電商對商品供給與中小企業生態的影響174第七章直播電商生態中的估值與並購從一維到二維——直播電商背景下的新分析框架190二維模式下誰更值錢？——資本對於直播電商的認知202二維模式如何拓展和延伸？——直播電商的並購與思考205第八章未來展望行業215供應鏈217主播222服務商224資本與產業227新形態228致謝229參考文獻231
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