內容簡介
新媒體創意設計通過增強媒體內容的吸引力、豐富內容的傳播形式並實現精準定位，能夠推動新媒體內容傳播的創新和發展。本書以數字經濟時代為背景，係統地講解了新媒體創意設計相關知識與技能。本書共分為9章，分別為新媒體與新媒體創意設計、新媒體創意策劃、新媒體圖片創意與設計、新媒體音頻創意與設計、新媒體視頻創意與設計、新媒體動畫創意與設計、新媒體H5創意與設計、AI創意與設計、微信小程序設計。 本書既可作為高等院校新媒體類、新聞傳播類、電子商務類等專業相關課程的教材，也可作為新媒體設計、新媒體營銷、新媒體運營等從業人員的參考用書。
作者簡介
郭偉，副教授，武漢東湖學院法學與新聞傳播學院網絡與新媒體教研室主任，畢業於武漢大學新聞與傳播學院傳播學專業，獲文學碩士學位，香港浸會大學林思齊東西文化交流中心訪問學者。在高校從事專業教學和理論研究多年，研究方向為新媒體實務。主持和參與多項國家級、省級、校級教科研項目，在《青年記者》《傳媒觀察》等學術刊物上發表教科研論文20餘篇，主編教材2本，專著1部，指導學生獲得省級優秀論文，多次指導學生參與湖北大學生新聞傳播教育創新實踐技能大賽、大廣賽、學院獎、大學生雙創等賽事，並榮獲多項殊榮。
目錄
封麵
版權信息
內容提要
前言
第1章 新媒體與新媒體創意設計
1.1 認識新媒體
1.1.1 新媒體的概念
1.1.2 新媒體的特征
1.1.3 新媒體的組成要素
1.1.4 新媒體的類型
1.1.5 新媒體的發展趨勢
1.2 認識新媒體創意設計
1.2.1 新媒體創意設計的核心技能
1.2.2 新媒體創意設計的常用工具
1.2.3 新媒體作品的展現類型
1.3 新媒體職業認知與能力要求
1.3.1 新媒體崗位與崗位職責
1.3.2 新媒體從業者的能力要求
課堂實訓——搜集並分析新媒體作品
課後習題
第2章 新媒體創意策劃
2.1 創意策劃準備
2.1.1 進行市場調研
2.1.2 挖掘用戶需求
2.1.3 構建用戶畫像
2.1.4 形成創意思維
2.1.5 重視視覺元素
2.2 作品素材收集
2.2.1 獲取素材渠道
2.2.2 拍攝圖片素材
2.2.3 拍攝視頻素材
2.3 文案策劃編輯
2.3.1 認識新媒體文案
2.3.2 撰寫網絡營銷文案
2.3.3 撰寫品牌營銷策劃案
課堂實訓
實訓1 構思耙耙柑創意營銷海報與文案
實訓2 搜集與拍攝美食類圖片或視頻
課後習題
第3章 新媒體圖片創意與設計
3.1 圖像處理基礎
3.1.1 像素與分辨率
3.1.2 位圖與矢量圖
3.1.3 顏色模式
3.1.4 圖像文件格式
3.2 Photoshop的基礎操作
3.2.1 認識Photoshop CC 2020工作界麵
3.2.2 基礎工具的運用
3.3 使用Photoshop設計新媒體圖片
3.3.1 使用Photoshop設計旅行App主頁
3.3.2 使用Photoshop設計公益活動海報
3.4 Illustrator的基礎操作
3.4.1 認識Illustrator CC 2020工作界麵
3.4.2 基礎工具的運用
3.5 使用Illustrator設計三折頁宣傳冊
課堂實訓
實訓1 使用Photoshop設計餐飲App主頁
實訓2 使用Illustrator設計家裝三折頁宣傳冊
課後習題
第4章 新媒體音頻創意與設計
4.1 音頻製作基礎
4.1.1 音頻的三要素
4.1.2 影響音頻質量的因素
4.1.3 常見的音頻文件格式
4.2 Audition的基本操作
4.2.1 認識Audition 2020工作界麵
4.2.2 錄製音頻
4.2.3 在波形編輯器中編輯音頻
4.2.4 在多軌編輯器中編輯音頻
4.2.5 添加音頻效果
4.3 使用Audition製作聽書廣播音頻
4.3.1 美化聲音效果
4.3.2 設置聲音變調效果
4.3.3 添加背景音樂
課堂實訓
實訓1 使用Audition製作紀錄片配音音頻
實訓2 使用Audition製作音樂作品
課後習題
第5章 新媒體視頻創意與設計
5.1 視頻剪輯創意基礎
5.1.1 視頻剪輯流程
5.1.2 視頻剪輯思路
5.1.3 視頻剪輯技巧
5.2 Premiere的基礎操作
5.2.1 認識Premiere Pro 2020工作界麵
5.2.2 導入素材與新建序列
5.2.3 在“時間軸”麵板中剪輯素材
5.2.4 導出視頻
5.3 使用Premiere製作廣告短視頻
5.3.1 剪輯片頭部分
5.3.2 剪輯音樂和旁白
5.3.3 按照旁白剪輯視頻
5.3.4 製作視頻轉場效果
5.3.5 視頻調色
5.3.6 添加與編輯字幕
5.4 After Effects的基礎操作
5.4.1 認識After Effects 2020工作界麵
5.4.2 導入與管理素材
5.4.3 新建與製作合成
5.4.4 編輯圖層
5.4.5 添加效果
5.4.6 渲染輸出
5.5 使用After Effects製作特效
5.5.1 製作文字動畫
5.5.2 製作實景合成特效
5.6 剪映專業版的基礎操作
5.6.1 認識剪映專業版工作界麵
5.6.2 剪映專業版基礎工具的運用
5.7 使用剪映專業版製作產品推薦短視頻
5.7.1 剪輯視頻素材
5.7.2 添加背景音樂
5.7.3 添加視頻效果
5.7.4 添加字幕和貼紙
課堂實訓
實訓1 使用Premiere製作破壁機廣告短視頻
實訓2 使用After Effects製作風吹文字動畫效果
實訓3 使用剪映專業版製作隔熱墊產品推薦短視頻
課後習題
第6章 新媒體動畫創意與設計
6.1 動畫創意設計基礎
6.1.1 動畫的含義和原理
6.1.2 Animate基本動畫的類型
6.2 Animate操作基礎
6.2.1 認識Animate 2020工作界麵
6.2.2 新建與保存文檔
6.2.3 編輯圖層
6.2.4 編輯元件和實例
6.2.5 使用時間軸和幀
6.3 使用Animate製作動畫廣告
6.3.1 導入素材與製作海報
6.3.2 製作產品圖片動畫
6.3.3 製作文字動畫
課堂實訓——製作甜品豎版動畫海報
課後習題
第7章 新媒體H5創意與設計
7.1 H5創意設計基礎
7.1.1 認識H5
7.1.2 H5的表現形式
7.1.3 H5的設計技巧
7.2 H5頁麵設計常用工具
7.3 使用易企秀製作活動促銷H5
7.3.1 製作H5首頁
7.3.2 製作促銷頁麵
7.3.3 製作抽獎頁麵
7.3.4 製作在線訂購頁麵
7.3.5 製作聯係方式頁麵
課堂實訓——使用易企秀製作公司“周年慶”活動邀請函H5
課後習題
第8章 AI創意與設計
8.1 AI創意設計基礎
8.1.1 AI在創意設計中的應用
8.1.2 常用的AI設計工具
8.1.3 AI創意設計的原則
8.1.4 AI創意設計的技巧
8.1.5 AI創意設計實踐
8.2 AI提問
8.2.1 指令式提問
8.2.2 賦予身份式提問
8.2.3 關鍵詞提問
8.2.4 引導式提問
8.2.5 發散式提問
8.3 AI寫作
8.3.1 AI寫作的優勢
8.3.2 AI寫作的技巧
8.3.3 AI寫作的流程
8.4 AI音頻轉寫
8.4.1 AI在音頻中的應用
8.4.2 AI語音轉文字工具
8.4.3 AI音頻轉寫流程
課堂實訓
實訓1 伊利使用AI設計產品包裝案例分析
實訓2 百度“文心一格”文生圖案例分析
課後習題
第9章 微信小程序設計
9.1 微信小程序的設計原則
9.2 設計水果生鮮店鋪小程序
9.2.1 製作小程序首頁
9.2.2 編輯底部導航
9.2.3 製作其他頁麵
課堂實訓——使用凡科網設計旅遊票務小程序頁麵
課後習題
版權信息
內容提要
前言
第1章 新媒體與新媒體創意設計
1.1 認識新媒體
1.1.1 新媒體的概念
1.1.2 新媒體的特征
1.1.3 新媒體的組成要素
1.1.4 新媒體的類型
1.1.5 新媒體的發展趨勢
1.2 認識新媒體創意設計
1.2.1 新媒體創意設計的核心技能
1.2.2 新媒體創意設計的常用工具
1.2.3 新媒體作品的展現類型
1.3 新媒體職業認知與能力要求
1.3.1 新媒體崗位與崗位職責
1.3.2 新媒體從業者的能力要求
課堂實訓——搜集並分析新媒體作品
課後習題
第2章 新媒體創意策劃
2.1 創意策劃準備
2.1.1 進行市場調研
2.1.2 挖掘用戶需求
2.1.3 構建用戶畫像
2.1.4 形成創意思維
2.1.5 重視視覺元素
2.2 作品素材收集
2.2.1 獲取素材渠道
2.2.2 拍攝圖片素材
2.2.3 拍攝視頻素材
2.3 文案策劃編輯
2.3.1 認識新媒體文案
2.3.2 撰寫網絡營銷文案
2.3.3 撰寫品牌營銷策劃案
課堂實訓
實訓1 構思耙耙柑創意營銷海報與文案
實訓2 搜集與拍攝美食類圖片或視頻
課後習題
第3章 新媒體圖片創意與設計
3.1 圖像處理基礎
3.1.1 像素與分辨率
3.1.2 位圖與矢量圖
3.1.3 顏色模式
3.1.4 圖像文件格式
3.2 Photoshop的基礎操作
3.2.1 認識Photoshop CC 2020工作界麵
3.2.2 基礎工具的運用
3.3 使用Photoshop設計新媒體圖片
3.3.1 使用Photoshop設計旅行App主頁
3.3.2 使用Photoshop設計公益活動海報
3.4 Illustrator的基礎操作
3.4.1 認識Illustrator CC 2020工作界麵
3.4.2 基礎工具的運用
3.5 使用Illustrator設計三折頁宣傳冊
課堂實訓
實訓1 使用Photoshop設計餐飲App主頁
實訓2 使用Illustrator設計家裝三折頁宣傳冊
課後習題
第4章 新媒體音頻創意與設計
4.1 音頻製作基礎
4.1.1 音頻的三要素
4.1.2 影響音頻質量的因素
4.1.3 常見的音頻文件格式
4.2 Audition的基本操作
4.2.1 認識Audition 2020工作界麵
4.2.2 錄製音頻
4.2.3 在波形編輯器中編輯音頻
4.2.4 在多軌編輯器中編輯音頻
4.2.5 添加音頻效果
4.3 使用Audition製作聽書廣播音頻
4.3.1 美化聲音效果
4.3.2 設置聲音變調效果
4.3.3 添加背景音樂
課堂實訓
實訓1 使用Audition製作紀錄片配音音頻
實訓2 使用Audition製作音樂作品
課後習題
第5章 新媒體視頻創意與設計
5.1 視頻剪輯創意基礎
5.1.1 視頻剪輯流程
5.1.2 視頻剪輯思路
5.1.3 視頻剪輯技巧
5.2 Premiere的基礎操作
5.2.1 認識Premiere Pro 2020工作界麵
5.2.2 導入素材與新建序列
5.2.3 在“時間軸”麵板中剪輯素材
5.2.4 導出視頻
5.3 使用Premiere製作廣告短視頻
5.3.1 剪輯片頭部分
5.3.2 剪輯音樂和旁白
5.3.3 按照旁白剪輯視頻
5.3.4 製作視頻轉場效果
5.3.5 視頻調色
5.3.6 添加與編輯字幕
5.4 After Effects的基礎操作
5.4.1 認識After Effects 2020工作界麵
5.4.2 導入與管理素材
5.4.3 新建與製作合成
5.4.4 編輯圖層
5.4.5 添加效果
5.4.6 渲染輸出
5.5 使用After Effects製作特效
5.5.1 製作文字動畫
5.5.2 製作實景合成特效
5.6 剪映專業版的基礎操作
5.6.1 認識剪映專業版工作界麵
5.6.2 剪映專業版基礎工具的運用
5.7 使用剪映專業版製作產品推薦短視頻
5.7.1 剪輯視頻素材
5.7.2 添加背景音樂
5.7.3 添加視頻效果
5.7.4 添加字幕和貼紙
課堂實訓
實訓1 使用Premiere製作破壁機廣告短視頻
實訓2 使用After Effects製作風吹文字動畫效果
實訓3 使用剪映專業版製作隔熱墊產品推薦短視頻
課後習題
第6章 新媒體動畫創意與設計
6.1 動畫創意設計基礎
6.1.1 動畫的含義和原理
6.1.2 Animate基本動畫的類型
6.2 Animate操作基礎
6.2.1 認識Animate 2020工作界麵
6.2.2 新建與保存文檔
6.2.3 編輯圖層
6.2.4 編輯元件和實例
6.2.5 使用時間軸和幀
6.3 使用Animate製作動畫廣告
6.3.1 導入素材與製作海報
6.3.2 製作產品圖片動畫
6.3.3 製作文字動畫
課堂實訓——製作甜品豎版動畫海報
課後習題
第7章 新媒體H5創意與設計
7.1 H5創意設計基礎
7.1.1 認識H5
7.1.2 H5的表現形式
7.1.3 H5的設計技巧
7.2 H5頁麵設計常用工具
7.3 使用易企秀製作活動促銷H5
7.3.1 製作H5首頁
7.3.2 製作促銷頁麵
7.3.3 製作抽獎頁麵
7.3.4 製作在線訂購頁麵
7.3.5 製作聯係方式頁麵
課堂實訓——使用易企秀製作公司“周年慶”活動邀請函H5
課後習題
第8章 AI創意與設計
8.1 AI創意設計基礎
8.1.1 AI在創意設計中的應用
8.1.2 常用的AI設計工具
8.1.3 AI創意設計的原則
8.1.4 AI創意設計的技巧
8.1.5 AI創意設計實踐
8.2 AI提問
8.2.1 指令式提問
8.2.2 賦予身份式提問
8.2.3 關鍵詞提問
8.2.4 引導式提問
8.2.5 發散式提問
8.3 AI寫作
8.3.1 AI寫作的優勢
8.3.2 AI寫作的技巧
8.3.3 AI寫作的流程
8.4 AI音頻轉寫
8.4.1 AI在音頻中的應用
8.4.2 AI語音轉文字工具
8.4.3 AI音頻轉寫流程
課堂實訓
實訓1 伊利使用AI設計產品包裝案例分析
實訓2 百度“文心一格”文生圖案例分析
課後習題
第9章 微信小程序設計
9.1 微信小程序的設計原則
9.2 設計水果生鮮店鋪小程序
9.2.1 製作小程序首頁
9.2.2 編輯底部導航
9.2.3 製作其他頁麵
課堂實訓——使用凡科網設計旅遊票務小程序頁麵
課後習題
最後修改：2025 年 12 月 17 日
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