《新媒體廣告與文案寫作（第2版）》周穎/張文傑『EPUB電子書下載』

　　近年來，隨著互聯網信息技術、數字技術和移動終端技術的發展，廣告營銷的重心逐漸從電視、廣播、雜誌、報紙等傳統媒體向新媒體轉移。而傳播渠道的變革、傳受關係的變化，使新媒體文案在企業網絡營銷中占據重要位置，企業對新媒體文案人員的需求也隨之逐步提高。本書從新媒體廣告策劃與文案寫作的角度出發，依次介紹了認識新媒體廣告與文案寫作、新媒體廣告的類型、新媒體廣告的策劃、新媒體廣告的運作、新媒體文案的寫作、主流新媒體平台文案的寫作、商務文案的寫作等知識，以幫助讀者更全麵地掌握新媒體廣告的策劃與新媒體文案的具體寫作，提高讀者的策劃和寫作能力。本書可作為高等院校電子商務、新媒體等課程的教材，也可作為從事新媒體廣告與文案工作相關人員的參考書。

　　周穎，山東傳媒職業學院網絡新聞與傳播專業負責人，主持省級教學資源庫建設一項，主講山東省在線精品課程《電視攝像》1門，主持校級精品課程《新媒體文案創作與傳播》1門，參與省級在線精品課程3門，主講山東省社區教育優秀課程資源2門，主編及參編教材3本

封麵
版權信息
內容提要
前言
項目一 認識新媒體廣告與文案寫作
學習目標
學習導圖
案例導入
任務一 認識廣告與新媒體廣告
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務二 新媒體廣告的傳播
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務三 認識新媒體文案
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
拓展延伸
實戰與提升
項目二 新媒體廣告的類型
學習目標
學習導圖
案例導入
任務一 搜索引擎廣告
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務二 移動App廣告
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務三 微信廣告和微博廣告
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務四 視頻廣告和直播廣告
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務五 其他新媒體廣告
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
拓展延伸
實戰與提升
項目三 新媒體廣告的策劃
學習目標
學習導圖
案例導入
任務一 新媒體廣告策劃的作用、原則和流程
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務二 新媒體廣告市場分析
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務三 新媒體廣告的創意
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務四 新媒體廣告策劃書的寫作
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
拓展延伸
實戰與提升
項目四 新媒體廣告的運作
學習目標
學習導圖
案例導入
任務一 新媒體廣告預算
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務二 新媒體廣告策略
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務三 新媒體廣告效果評估
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
拓展延伸
實戰與提升
項目五 新媒體文案的寫作方法
學習目標
學習導圖
案例導入
任務一 新媒體文案標題的寫作
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務二 新媒體文案開頭的寫作
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務三 新媒體文案正文的寫作
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務四 新媒體文案結尾的寫作
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
拓展延伸
實戰與提升
項目六 主流新媒體平台文案的寫作
學習目標
學習導圖
案例導入
任務一 微信文案的寫作
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務二 微博文案的寫作
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務三 短視頻文案的寫作
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務四 直播文案的寫作
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務五 社群文案的寫作
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
拓展延伸
實戰與提升
項目七 商務文案的寫作
學習目標
學習導圖
案例導入
任務一 產品文案的寫作
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務二 品牌文案的寫作
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務三 活動文案的寫作
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務四 營銷軟文的寫作
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
任務五 AI文案的寫作
一、任務目標
二、相關知識
三、任務實訓
四、任務考核
拓展延伸
實戰與提升