內容簡介
《借勢》是廣告鬼才金槍大叔從業20年實戰心得，以弱勝強的128條黃金法則、10大借勢思維、千億品牌操盤的核心秘訣，首次傾囊相授。
“語言是釘子，視覺是錘子”，打造多個品牌爆款廣告的背後，是他強大的洞察力和與眾不同的思維方式。價值500萬的知識，一字一句都是金。
作者簡介
金槍大叔
原名嶽華平，廣告策劃人、導演，紅製作創始人。
不務正業，愛好廣泛，奉行“行萬裏路就是破萬卷書”，曾在大西洋搏得800磅重金槍魚，喜歡開著越野房車烏尼莫克四處遊歷，也曾在俄羅斯遠東堪察加半島無人區長期遊獵，自詡為狗頭軍師、簡配諸葛亮、國產甘道夫、肥胖版鄧布利多，灰白長發披肩，渾身流淌著野性不羈的藝（不）術（修）氣（邊）質（幅）。
人稱“千年一遇的廣告鬼才”，打造了兩個品牌。一是廣告公司“紅製作”，二是自媒體“金槍大叔”。
紅製作，連續八年成為央視春晚黃金時段廣告的常客，六年陪跑小米至IPO，五年陪跑BOSS直聘至納斯達克，幫助鉑爵旅拍、新氧醫美、團油、黑白調、ulike脫毛儀等品牌，一戰成名。
自媒體賬號“金槍大叔”，自運營無團隊，一個人一部手機，純靠創意和內容的自然流量，用豐富的學識和個人魅力，在抖音收獲了330萬粉絲，成為了知識博主、創業博主、商業博主心中的精神食糧。
目錄
01借定勢：不要創造認知，要借用認知借力打力 032
不打水漂 034
販賣情懷 036
賣點迭代 038
美人經濟 040
順手牽羊 042
暗度陳倉 044
傳播大師 046
無須廣告 048
紮心紮錢 050
情緒張力 052
品牌錨點 004
品牌情緒 006
品牌關係 008
品牌老化 010
品牌末期 012
品牌升級 014
品牌文化 016
品牌價格 018
品牌檢測 020
品牌進化 022
品牌位置 024
品牌品位 026
02借萬物：不要平地摳餅，要借用萬物
借力打力 032
不打水漂 034
販賣情懷 036
賣點迭代 038
美人經濟 040
順手牽羊 042
暗度陳倉 044
傳播大師 046
無須廣告 048
紮心紮錢 050
情緒張力 052
03借噪聲：不用在意和聲，要借用噪聲
以弱勝強 058
無須定位 060
客戶紅利 062
脫離群眾 064
居安思危 066
初創客戶 068
價值策略 070
打造備胎 072
定金為王 074
要有底線 076
抓回頭客 078
幹柴烈火 080
挑選客戶 082
至暗時刻 084
04借感性：不要追求理性，要借用感性
如何取名 090
爹味十足 092
潛台詞 094
文案段位 096
個體宣言 098
拒絕logo 100
一言為定 101
預算不足 103
會講故事 105
都是影帝 107
情商高低 109
古典英雄 111
以貌取人 113
角色滲透 115
知行合一 117
05借趨勢：不要相信永生，要借用周期
從零開始 124
時代風口 126
內卷破局 128
個體創業 130
生命周期 132
年輕創業 134
最優路線 136
行業內卷 138
別想太遠 140
夜間生意 142
沒有捷徑 144
社區商販 146
文藝缺陷 148
餐飲訣竅 150
06借杠杆：不要突出優點，要借用缺點
文藝青年 156
信任背書 158
創造優越感 160
占領製高點 162
高級趣味 164
抬高門檻 166
超我生意 168
統一思想 170
看準風向 172
建立高度 174
讓外行叫好 176
設定願景 178
無限偉大 180
07借對手：不要討好鐵粉，要借用黑粉
創造流行 186
製造矛盾 188
製造剛需 190
製造感動 192
善待粉刺 194
缺陷價值 196
跳出邏輯 198
你協調嗎 200
尷尬背後 201
主動示弱 203
08借智慧：不要拚盡體力，要借用腦力
花冤枉錢 210
沉沒成本 212
打爆全國 214
破圈技術 216
圈定用戶 218
對症下藥 220
靈感洶湧 222
運營創意 224
流量平台 226
流量密碼 228
學會拒絕 230
09借偏見：不要尊重共識，要借用偏見
人性弱點 236
消費心智 238
富婆心智 240
男人心智 242
女性心智 244
土豪心智 246
寶媽心智 248
宅女心智 250
宅男心智 252
男人聽話 254
販賣遺憾 255
愛占便宜 257
叫賣管用 259
消費衝動 260
喜新厭舊 266
10借視角：不要謙卑仰視，要借用神之俯視
三流生意 268
廣告白癡 270
克服自卑 272
不去討好 274
不要崇拜 275
數據無用 276
砍價征兆 279
六個視角 280
三件武器 282
三重境界 284
四塊屏幕 286
三個貴人 288
人才心經 290
要感謝的人 291
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最後修改：2022 年 09 月 06 日
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