《文案寫作與活動策劃理念、技巧、方法與實戰》李改霞『EPUB電子書下載』

封麵
版權信息
作者簡介
前言
第一部分　實用文案撰寫
第1章　文案策劃大揭秘
1.1　策劃的本質是營銷
1.1.1　IMC理論（整合營銷傳播）
1.1.2　USP理論（獨特的銷售主張）
1.1.3　四大經典理論：4P、4C、4R、4I
1.1.4　DNA核心價值論
1.2　文筆好不一定是好策劃
1.2.1　文字表達精準是基礎
1.2.2　知識儲備要深厚
1.2.3　善於整體統籌規劃
1.3　策劃人的兩大利器
1.3.1　指向：針對目標群體
1.3.2　速度：像老虎一樣猛和狠
1.4　創意不可能一蹴而就
1.4.1　靈感要經得起時間的考驗
1.4.2　創意來源：調研、閱讀、思考和觀察
1.4.3　自媒體人羅振宇超會玩：一個創意拍出2200萬元
1.5　文案策劃的金字塔論
1.5.1　金字塔頂端：目標
1.5.2　位於金字塔下層的是渠道、方法和角度
1.5.3　全球頂尖創意分享平台——TOPYS
1.6　2016年“第一網紅”papi醬品牌策劃
1.6.1　papi醬玩轉內容創業
1.6.2　解密papi醬文案的寫作技巧
第2章　文案寫作中的產品／用戶思維
2.1　寫文案前如何進行數據分析
2.1.1　市場需求研究
2.1.2　巧妙利用產品價格
2.2　目標用戶分析
2.2.1　用戶行為調查
2.2.2　聆聽用戶的內心訴求
2.2.3　“發燒友”的世界你要懂
2.3　競爭對手文案分析
2.3.1　找準攻擊性方向
2.3.2　對比競爭，讓弱勢變強勢
第3章　文案寫作技巧詳解
3.1　如何讓文案標題更有吸引力
3.1.1　文案標題的4種功能
3.1.2　衡量文案標題的4個維度
3.1.3　9種經典文案標題寫作手法
3.1.4　如何對文案標題進行試錯
3.2　文案要讓人看得懂
3.2.1　為什麼你的文案不錯，就是不賣貨
3.2.2　如何寫出邏輯清晰的文案
3.2.3　用金字塔圖梳理文案素材
3.3　從用戶角度表達產品定位
3.3.1　功能性定位
3.3.2　品類性定位
3.3.3　差異化定位
3.3.4　亞馬遜的產品定位轉變策略
第4章　幾種常見文案類型實戰方法
4.1　電商文案
4.1.1　如何寫電商文案標題與開場
4.1.2　如何創作有說服力的電商文案內容
4.1.3　如何寫讓消費者有購買欲的電商文案結尾
4.2　宣傳冊文案
4.2.1　企業宣傳畫冊四大類型
4.2.2　撰寫宣傳冊文案五大注意事項
4.3　公關文案
4.3.1　競爭對手交鋒公關文案：網易雲音樂VS QQ音樂
4.3.2　危機公關文案：羅輯思維以真誠道歉化解危機
4.4　軟文文案
4.4.1　軟文內文撰寫八部曲
4.4.2　搜狐自媒體10萬＋軟文實操案例
4.4.3　看顧爺如何造就神級軟文
4.4.4　行動派DreamList靠軟文突破粉絲增長瓶頸
第二部分　活動策劃詳解
第5章　品牌營銷活動策劃
5.1　“QMS5”方法論
5.1.1　五大問題找出產品痛點
5.1.2　5米之外產品脫穎而出
5.1.3　5秒之內鎖定用戶購買
5.1.4　LKK洛可可的品牌營銷活動
5.2　新品推廣活動策劃
5.2.1　如何開一個成功的新品發布會
5.2.2　聚焦日立公司“機器人服務生”發布會
5.3　產品促銷活動策劃
5.3.1　巧用打折＋贈品的利益誘惑
5.3.2　周末節假日是最佳促銷時機
5.3.3　唯品會模式：“正品＋折扣＋閃購”
5.4　品牌形象樹立活動策劃
5.4.1　讚助相關活動是絕招
5.4.2　行業十大品牌評選活動策劃
5.4.3　“第一奶粉品牌”美讚臣熱心公益活動獲讚賞
5.5　客戶回饋活動策劃
5.5.1　忠實粉絲需要誠心維護
5.5.2　東風日產13周年感恩大回饋活動
5.5.3　羅輯思維“輕眾籌”回饋會員
第6章　商會活動策劃
6.1　首先明確目的，過程圍繞焦點
6.1.1　商會成立大會活動策劃
6.1.2　商會交流活動策劃
6.1.3　商會慶典活動策劃
6.1.4　商會外出活動策劃方案
6.1.5　參考模板：互聯網金融協會助力普惠金融
6.2　活動主題設計要引人注目
6.2.1　主題要讓參與者都感興趣
6.2.2　選擇場所要切合活動主題
6.2.3　讓參與者聽到行業最真實的聲音
6.2.4　“MIIC2016移動互聯網創新大會”活動策劃
6.3　與會嘉賓要有代表性
6.3.1　涉及行業不同領域
6.3.2　優勢各有側重
6.4　呈現形式需要打動人心
6.4.1　主題演講識好漢
6.4.2　高峰對話辯英雄
6.4.3　參考模板：2016年江蘇互聯網大會形式多樣，玩嗨現場
6.5　議程設置調動每個參會者的積極性
6.5.1　製造話題要兼顧各方
6.5.2　讓互動環節成為高潮
6.5.3　第二屆世界微商大會——魔庫免費送傘引關注
6.6　在活動中提升商會凝聚力
6.6.1　要學會說“情話”
6.6.2　最有凝聚力的商會——大連徽商商會
第7章　文化娛樂活動策劃
7.1　阿裏巴巴2016年“雙十一”活動策劃
7.1.1　無線化：多屏互動，流暢穿越體驗
7.1.2　平台化：多商家合作，解放生產力
7.1.3　全球化：跨境試點，批量清關
7.1.4　娛樂化：電商與晚會的跨界營銷
7.2　歷史文化活動策劃
7.2.1　活動背景是關鍵
7.2.2　策劃經典案例：金泉錢幣——《中國大歷史》
7.3　會展策劃
7.3.1　展示體驗為主，宣傳產品為輔
7.3.2　設計基調要統一
7.3.3　張國榮60周年誕辰主題展係列活動
7.4　吳曉波書友會活動策劃
7.4.1　主線：線上結識，線下聚會
7.4.2　書友會最受歡迎的形式：深度閱讀
7.4.3　向咖啡館發起征集令
第8章　會議論壇活動策劃
8.1　座談會策劃
8.1.1　點石成金的主持人
8.1.2　受訪者之間具有刺激作用
8.1.3　看成都中級人民法院知名酒企座談會是如何策劃出來的
8.2　報告會策劃
8.2.1　聯係報告人做好前期準備
8.2.2　通過獎項評選或者插入小遊戲的形式來活躍氣氛
8.2.3　長沙舉辦殘疾人勵誌報告會
8.3　年終總結會策劃
8.3.1　奧克斯“三講”——講依據、講對比、講承諾
8.3.2　奧克斯的年終表彰大會策劃
8.4　商業論壇活動策劃
8.4.1　邀請重量級嘉賓提高關注度
8.4.2　邀請強勢媒體參與增強口碑傳播
8.4.3　2016年“智能物流，城市共同配送體”高峰論壇策劃
8.5　“2016中國互聯網大會”：聚焦中國互聯網戰略
8.5.1　論壇＋展覽＋配套活動
8.5.2　聽“德國互聯網之父”談“德國工業4.0”和“中國製造2025”的合作計劃
第9章　培訓活動策劃
9.1　公開課培訓策劃
9.1.1　針對現實問題設立培訓課程
9.1.2　“重技巧，輕內容”的誤區
9.1.3　“國民老公”王思聰力挺WCA電競高校公開課
9.2　企業內訓策劃
9.2.1　培訓需求分析
9.2.2　量化培訓目標
9.2.3　針對員工的個性化設計
9.2.4　騰訊學院——企鵝帝國的培訓策略
9.3　直播項目超級培訓策劃
9.3.1　人←→內容到人←→人
9.3.2　將網紅個人影響力IP化
9.3.3　電競粉絲經濟有待挖掘
9.4　自媒體運營培訓策劃
9.4.1　一大中心：精品內容
9.4.2　兩大渠道：微博＋微信