內容簡介
你想抓住流量的風口嗎？讓產品成為爆品乃至長紅嗎？你想在新消費場景中搶占先機、製勝市場嗎？你想在市場競爭中尋找脫穎而出的機會嗎？本書是一本為品牌創業者量身打造的實戰指南。作者吳誌剛是中國新銳品牌及新消費浪潮的推動者，憑借豐富的實戰經驗，深入剖析了新銳品牌崛起的核心要素。
本書從C-PRO-B增長飛輪模型出發，揭示了在數字化時代下，新銳品牌如何通過洞察消費者需求、打造超級單品、構建內容營銷矩陣、提升運營能力，以及建立長期品牌建設，實現快速增長。
書中詳細解讀了新銳品牌的7大類型，包括無差別品牌、新品類品牌、本土文化品牌、新功能品牌、新消費場景品牌、新人群品牌和新設計品牌，每一類都附有實戰案例，讓你直觀地理解並應用。無論是初創品牌還是轉型中的傳統品牌，都能從中找到適合自己的成長路徑。
本書是一本品牌建設的理論書籍，更是一本實操手冊，它不僅要告訴你一線品牌成功背後的邏輯，還要手把手教會你找到適合自己的成長路徑。它將助力品牌創業者在新消費浪潮中脫穎而出，成為下一個品類冠軍！
作者簡介
吳誌剛
OIB.CHINA 創始人
中國新銳品牌及新消費浪潮的發起者和推動者,品牌型增長理論、新銳品牌C-PRO-B飛輪增長模型開創者。率先在行業中發起與天貓內衣、天貓服飾、天貓美妝、天貓母嬰天貓國際、騰訊聯合舉辦的新銳品牌大賽品類冠軍營，推動了中國 DTC品牌創業浪潮的興起。
新銳品牌研學社及新銳品牌主理人計劃創辦人，率先在行業中提出品牌主理人知識賦能方法，從品牌定心、戰略定位、認知定型到成長定向,全維賦能近千個新銳品牌。
長期擔任B站、寶潔、資生堂、自然堂、湯臣倍健、Ubras、貓人、波司登、袋鼠媽媽、參半、萬益藍、海洋至尊、東邊野獸等品牌的戰略與營銷顧問，助力近30家新消費品牌成為品類冠軍。
曾獲得“中國傑出營銷人金鼎獎”和“中國廣告長城獎”“中國化妝品藍玫獎年度策劃人大獎”“ TOP20年度數字化先鋒人物”等榮譽。
目錄
推薦序把握數字原生時代產業突圍的關鍵前言數智時代與崛起的新銳品牌
引言新銳品牌長效增長的核心
第一部分新銳品牌的C-PRO-B增長飛輪
第1章C，數字化時代下新一代消費者創新洞察
不僅是功能，更是超越功能的心理慰藉
不僅是商品，還是塑造自我的“裝備
不僅是包裝，還是表達階層的社交工具
不僅是廣告，還是“對我有用”的資訊內容
不僅是電商，還是創造需求的全新供給
不僅是交易，還是激發興趣的商品匹西
不僅是零售，還是複合體驗的流量集合
第2章P，契合內容營銷的超級單品
超級單品必須自帶內容營銷屬性
超級單品的3大關鍵特征
借助超級單品4步成就品類第一
持續占領心智品類的4個營銷階段
第3章R，以社交媒體為載體，以內容營銷為特征
“內容營銷=優質流量=品牌長效增長”
內容的主流形式與媒介
建立符合品牌發展的內容營銷矩陣
第4章O，快速反應、一體化協同的運營能力
組織運營能力+產品運營能力+用戶運營能力
一體化的中台+反應快速的前線
新銳品牌組織的生命周期
新銳品牌組織擴張的4大原則
從一個人的馬拉鬆，到團隊的接力賽
第5章B，麵向未來的長期品牌建設
借助品牌聯想，占據用戶長期記憶，讓創新生根
功能向下，品牌向上，突破短期流量困境
調動消費者快思維，建立品牌心智
打破前後鏈路，實現全域一體化的整合營銷
關鍵性營銷的4大戰役
以多個超級單品帶動增長飛輪
第二部分新銳品牌的7大類型
第6章第一類，無差別品牌為抹平線上線下的體驗差異而生
無差別品牌的3大特征
ubras:無尺碼內衣，突破試穿的購買限製
HFP:全膚質可享的極簡護膚體驗
小米:打造極致性價比的科技產品
第7章第二類，新品類品牌在變化的消費需求中尋求品類創新與升級
新品類品牌的3大特征
泡泡瑪特:向渴望被治愈的大人販賣玩具
每日黑巧:打造新一代健康巧克力
蕉下:做第一個專門銷售防曬傘的品牌
覓光:從無到有，創造美妝鏡品類
有誌者:填補中國籃球襪中檔市場的空白
噢麥力:從“洋豆漿”到咖啡伴侶的高端逆襲
第8章第三類，本土文化品牌以中國文化為靈感
本土文化品牌的3大特征
李子柒:用中國傳統之美治愈人心
花西子:雕刻在化妝品上的東方美學
觀夏:講述當代的東方香故事
梅見:複興“中國梅酒文化
稀物集:匠造新中式柔性護膚品牌
東邊野獸:以東方草本塑造可持續的護膚與生活方式
第9章第四類，新功能品牌讓產品功能可感、可知、可科學實證
新功能品牌的3大特征
元氣森林:兼顧好喝與健康的“飲料哲學”
萬益藍:年輕世代的新營養解決方案
蕉內:實現體感、美學的極致平衡
靜韻:在“柔軟”上做到極致
海洋至尊:專注“綠色”護膚
幼嵐:重新定義童裝的舒適機能
第10章第五類，新消費場景品牌創新與拓展消費場景
新消費場景品牌的3大特征
三頓半:裝在包裏的“精品咖啡館
茶裏:讓喝茶變成時髦的社交方式
自嗨鍋:兼具方便和儀式感的一人食
摩飛:小電器成就理想的精致生活
abybcharming:賦予日常飾品“高光美學”
貝瑞甜心:用情緒價值裝滿女性的酒杯
第11章第六類，新人群品牌與特定人群共創、共鳴
新人群品牌的3大特征
奶糖派:最懂大胸女性人群的專業解決方案
十三餘:激發漢服圈的興趣與共鳴
Babycare:與新生代媽媽形成精神共識
袋鼠媽媽:專為精致孕媽提供護膚產品
小豬托尼:專為小胖兒童提供全情景著裝方案
豪貝:為2~12歲兒童成長設計
第12章第七類，新設計品牌將品牌的情緒價值融入設計
新設計品牌的4大特征
花知曉:讓用戶具象化感知“少女心
moody:“把情緒戴在眼睛裏
古良吉吉:打造好看有趣的非功能包
BEASTER:塑造新銳國潮服飾的超級符號
致知:賦予國風服飾極致的東方浪漫
璽佳:更多元的新一代穿搭利器
pidan:讓養貓更精致
第三部分新銳品牌如何應對成長的煩惱
第13章CLOCK模型詳解新銳內衣品牌發展路徑
C,新銳品牌入局的產業思維
L，新銳品牌入局的賽道選擇
O，不同階段新銳內衣品牌的能力配置
C，超級單品運營
K，新銳內衣品牌的資產構建
新一代新銳內衣品牌的成長模型
後記讓新消費成為傳統，新銳品牌迎戰新消費的下半場
······