《用數字講故事》[美]奇普·希思/[美]卡拉·斯塔爾『EPUB電子書下載』

內容簡介

100萬和10億有什麼區別？“原子核的直徑是原子直徑的十萬分之一”難以讓人有直觀感受，不如直接說“就像大教堂中的蜜蜂或跑道上的豌豆”。“5GB音樂存儲空間”無法感知，不如“2個月的通勤時間，無須重複播放一首歌曲”好理解。人類大腦在進化過程中變得隻能處理非常小額的數字。我們對5以上的數字置若罔聞，也無法在腦內進行複雜的計算。如果一股腦兒地接收信息，我們的大腦很快就會對大額的數字感到麻木。

將這些原始數字和統計數據翻譯成一種更透明、更有意義的語言，會讓大腦更容易理解、記憶，激發受眾產生共鳴，快速做出決策。為此，書中提出了四大有效使用數字的原則：

1.多用“對用戶友好”的數字；

2.將數字置於熟悉、具體和以人為尺度的語境中；

3.使用出人意料且意味深長的“情感數字”，轉變人們思考和行動的方式；

4.創建比例模型，理解宏大數字。

書中列舉了80多個數字轉換的案例，橫跨商業、醫療、科學等領域。對於那些對原始數字和統計數據感到困惑的人，對於那些希望借助數字做決策的人，這本書提供了實用的指導。

作者簡介

目錄

推薦序讓數字在大腦裏撒歡
引言
第一部分多用“對用戶友好”的數字
第一章讓數字更有人情味
第二章避免使用數字
第三章聚焦於“1”：關注平均值和典型案例
第四章“對用戶友好”的黃金準則
第二部分將數字置於熟悉、具體和以人為尺度的語境中
第五章找準參照物：用簡潔、受眾熟悉的對比
第六章將抽象數字具體化，將具象事物生動化
第七章轉化成不同度量衡：時間、空間、距離、金錢和品客薯片
第八章以人為尺：放大或縮小，讓數字被重視
第三部分使用出人意料且意味深長的“情感數字”，轉變人們思考和行動的方式
第九章告別“幹巴巴”，弗洛倫絲·南丁格爾玩轉“移情”大法
第十章比較級、最高級和跨類別
第十一章情感幅度：利用多元素引發共鳴
第十二章“這與你有關”：讓抽象的數字個人化
第十三章演示法：讓數字深入人心
第十四章拒絕麻木：將數字轉化成與時俱進的過程
第十五章安可法：讓數字更具殺傷力
第十六章打破思維定式，創造驚奇感
第四部分創建比例模型，理解宏大數字
第十七章尋找地標，繪製景觀圖
第十八章建立比例模型，理解複雜的動態
第十九章後記：讓數字更有價值
附錄用數字創造出色的“用戶體驗”
注釋
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