《執迷：新銳品牌創造之旅》(美)艾米麗·海沃德『EPUB電子書下載』

內容簡介

1.本書是美國風險投資與品牌全案營銷先驅者，著名的紅鹿角（RedAntler）創始人，世界上成功的品牌經理人艾米麗·海沃德的職業回憶錄。本書是不可多得的DTC新銳品牌運營一手素材，以其大量翔實的案例回顧與點評，引發業內廣泛關注，是全世界品牌運營從業者翹首以盼的聖經。

2.每天都有新銳品牌湧現，傳統品牌正目睹自己的業務被侵蝕，每個小公司都期望贏得下一個巨大的成功：如何做？怎麼做？從哪裏下手才是正確的姿勢？打開這本《執迷：新銳品牌創造之旅》，讀者就會找到屬於自己的答案。

3.紅鹿角是一家麵向初創企業和新銳品牌的營銷公司，本書解釋Casper、Allbirds、Sweetgreen和Everlane等熱門新銳品牌，如何推出一個在開業當天就有人排隊購買的新原因。紅鹿角在推出世界上一些最成功、最令人興奮的新品牌方麵發揮了關鍵作用，幫助創造了數十億美元的價值。

4.中國作為全球最大的供應鏈產地，近年來也出現了很多渴望打造國際品牌的企業。我們對於生產、流量、數據、平台規則等技術層麵相當精通，但是對於理念、情感、態度等這些更屬於消費者感性層麵的東西卻顯得比較欠缺。長久以來，我國一直以“性價比”取勝，但如何能更進一步，真正走入國內外消費者的內心，可能是更需要一代人不斷學習嚐試。

作者簡介

艾米麗·海沃德（EmilyHeyward）是紅鹿角的聯合創始人兼首席品牌官，紅鹿角是一家知名的品牌全案服務公司。艾米麗與新銳品牌創始人密切合作，為他們的初創企業製定有目標的戰略願景，並領導Casper、Allbirds和Boxed等頂級公司的品牌推廣工作。2018年，她被評為Inc.的100位女性創始人之一。艾米麗以優異的成績畢業於哈佛大學，在那裏她學習了後現代理論和消費文化。

目錄

1對死亡的恐懼//001
一個嶄新的時代//004
解決實際問題//007
滿足消費者的需求//011
愛彼迎的品牌之旅//016
2提升到情感高度//025
功能很重要，但還不夠//028
如何將功能和情感聯係起來//034
從人群中脫穎而出//043
3自我意識//047
圍繞客戶建立你的品牌//050
Everlane和“徹底透明”//052
為意圖打造品牌//058
各方麵都感覺很好//059
你的產品必須是有價值的//066
同屬一個俱樂部//070
4創建連接//073
社群的真正含義//076
集體的連接//078
為事業走得更遠//084
我們在同一條船上//090
說著同樣的語言//093
5集中力量//097
聚焦的力量//100
簡單是一種天賦//102
新的忠誠度//106
適合很多人的產品//111
天生一對//115
選擇重要的東西//120
6重新定義期望//123
品牌改變了一切//126
Casper是如何改變睡眠規則的//127
測試的局限性//130
活在夢想中//137
保持新鮮感//140
執迷新銳品牌創造之旅28
7擁抱張力//147
一致性神話//150
如何利用反差特征來打造自己的品牌//152
放開控製權//156
出其不意地吸引用戶//162
標識//167
真實就是會有點亂//169
8彰顯個性化//171
人類人性化//174
從故事開始//177
創始人作為一個品牌//187
名人作為創始人//191
團隊很重要//195
結語//199
附錄//205
本書提及的品牌及企業一覽表//207
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