內容簡介
即便是在技術快速迭代的今天，商業的本質課題“為誰創造什麼？”也從未改變，無論是創業者、開發者還是商務人士，都需要將想法轉化為具體語言的能力。《概念力》詳細介紹了與概念密切相關的四個核心名詞——洞察、願景、使命、目標，係統性地總結了從概念構思到完成的全過程，包括創意思考、構思拓展以及語言轉化等關鍵步驟，旨在幫助初學者和有經驗的自學者提升概念創造能力，全麵理解語言與經營之間的關係。
本書亮點在於，它不僅提供了“使用”的工具，更有幫助讀者“思考”的工具。通過豐富的圖示和案例分析，作者展示了如何將抽象的概念轉化為具有競爭力的商業實踐。此外，本書還探討了在數字化轉型時代，如何通過概念創新來應對社會和產業結構的變化。書中的教學計劃和結構設計清晰，每一章節都配有練習，使讀者能夠在閱讀的同時進行實踐，加深對概念創造過程的理解。
可以說，《概念力》是一本為所有立誌創造新事物的人準備的實操教科書，無論是新產品、新服務還是新內容，本書都提供了一套係統的方法論，幫助讀者將概念從抽象的想法轉化為具體的實踐，最終實現價值創造。書中的內容不僅適用於商業領域，對任何需要創新思維的個人或組織都具有極高的參考價值。
作者簡介
[日] 細田高廣（ほそだ・たかひろ）
全球十大整合營銷與創新公司之一、4A公司博報堂（TBWA \ HAKUHODO）創意總監。作為具有文案背景的創意總監，負責企業品牌建設，同時廣泛參與家電、移動技術、服裝、美妝、飲料、金融等商品概念，以及願景、目標等經營概念的開發工作。
2023年和 2024年，連續兩年被Campaign Asia-Pacific 雜誌評選為“年度日本/韓國創意人物”；被2024年 Campaign Brief Asia創意排行榜評選為“亞洲創意領袖”第2名；被AdAge 雜誌評選為“值得關注的全球創意人物”之一並專題報道；曾獲得“廣告奧斯卡” 戛納國際創意節金獅獎、克裏奧大獎、紐約ADC 大獎、Spikes Asia大獎、ACC大獎等500 多個的獎項；多次擔任包括戛納國際創意節在內的日本國內外廣告節評委。
以企業培訓為中心，教授“概念生成”“品牌敘事”等實踐必修科目，以滿足商業創造性的需求。
曾就職於美國創意廣告公司 TBWA\CHIAT\DAY。
已出版《未來由語言創造》《一句話解決方案》等著作。
目錄
推薦序一用概念溝通感性與理性、連接現在與未來空手
不空談品牌谘詢創始人、場景營銷研究院院長
推薦序二創造風口的工具
馬徐駿
商業演講教練、“回響·開年演講”總策劃
推薦序三在“目錄被打亂”的世界裏，如何讓人對你“有個概念”
華Sir
勝加集團首席創意官
推薦序四概念力是真正的新質生產力
晃總
北京一起傳播創辦人、《給創意新人的100個基本》作者
序言概念力，產品和服務的“價值設計法”
第1章什麼是概念
概念，貫穿整體的新觀點
以概念為中心創造價值
創造有效概念的4個條件
識別偽概念的3個要點
第2章用好問題引導出好概念
問題是創造的起源
什麼是值得應對的好問題
重塑框架的8類問題
第3章從顧客視角設計“洞察型故事”
用“4C框架”構建洞察型故事
洞察顧客的真實想法
找到真正的競爭對手
找到自己公司獨一無二的優勢
第4章從未來視角設計“願景型故事”
用MVC構建願景型故事
審視過去的使命
預見未來的願景
由概念構建的金字塔結構
第5章將概念凝練成一句話
3大步驟，將概念凝練成一句話
提高概念創造能力的10種語法結構
寫完概念後進行3次測試和一周測試
第6章實現概念最優化
產品開發的概念最優化
市場營銷的概念最優化
組織價值觀的概念最優化
後記持續鍛造你的概念力
附錄創造概念的6個常見問題
參考文獻
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