內容簡介
無數企業命運和時代風向交織匯成的商業棋盤，看似盤根錯節，然而跳出“棋子思維”，商業其實也可以很有趣：小到變化多端的機票價格，大到萬眾矚目的國際賽事，它們如何真實反映經濟學中的資源稀缺？麥當勞是如何直接觸達消費者的？奶茶裏的小料竟也暗藏著心理戰和價格戰？自動駕駛和被限製使用的吸管，預示著哪些新技術的商業應用問題？劣幣驅逐良幣的規律，與老百姓關心的社會議題究竟有何種關聯？本書回答了這些問題。
本書從商業常識的角度切入，以此理解變化多端的商業現象。選取貼近大眾生活的企業和品牌案例，生動有趣、化繁為簡地解析與經濟學有關的原理，並從有意思的商業現象中提取和總結有價值的商業信息。看似高深的理論與法則，實則蘊含著可被挖掘的商業真麵目與常識。
生活枯燥，而商業奧妙，所以，學點好的。
作者簡介
《第一財經》雜誌
《第一財經》雜誌隸屬於上海文化廣播影視集團，是由每月出版的紙刊、付費數字閱讀、垂直項目和落地活動等產品組成的內容品牌，前身為《第一財經周刊》。自2008年創刊以來，雜誌長期致力於報道公司新聞和商業趨勢變化，以“探索明亮的商業世界”為宗旨，為關注深度信息、追求沉浸式閱讀體驗的讀者服務。雜誌側重多元維度的重磅報道策劃和數據的可視化呈現，旨在為公司人群提供審美和智識並重的新商業讀本。
目錄
序言01生活常識篇：息息相關的商業
機票價格為什麼變化多端 ／3
誰來決定奶茶裏喝到的小料 ／14
免稅店的秘密 ／23
高貴的蛋 ／36
主題樂園是不是好生意 ／46
自動駕駛被過度營銷了嗎 ／59
被嫌棄的吸管的一生 ／67
辦奧運到底賺不賺錢 ／79
學外語和驗證碼有什麼關係 ／89
快遞不是好生意，但順豐還是家好公司 ／99
iPhone的隱私保護功能真管用嗎 ／109
劉擎、羅翔們是如何一步步變成明星的 ／117
02商業原理篇：真麵目挖掘
當今最重要的基礎設施，在海底 ／127
劣幣真能驅逐良幣嗎 ／141
販賣商業模式的商業模式 ／156
“毒丸計劃”有多毒 ／169
蘋果是怎麼變成供應鏈大師的 ／180
擠進蘋果供應鏈有多難 ／188
企業家紛紛卸任CEO，這個職位不香了嗎 ／199
大數據選址，玄學還是科學 ／210
為什麼全球有錢人都在忙著開“空白支票” ／218
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最後修改：2024 年 08 月 12 日
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