《小池大魚：在小市場裏做出大生意》小林一雅『EPUB電子書下載』

內容簡介

不是每個企業都可以成為行業龍頭。一些聰明的企業，會在細分市場做垂度和深度，做小池塘裏的大魚，進而成為品類之王、市占之王。作為“小池大魚”戰略的翹楚，小林製藥利用這套經營法則實現連續23個季度的淨利潤增長，創造了自上市以來連續22期增加分紅的奇跡。在本書中，小林製藥會長，日本商界傳奇小林一雅從產品戰略、組織和人才戰略、經營理念三部分入手，結合其主導的多款暢銷產品的開發思路，詳解了做透細分市場，成就小而美、小而強的經營秘訣。

作者簡介

小林一雅小林製藥現任會長，前社長，傳奇企業家之一小林製藥第二代社長小林三郎的長子，1976年就任第四代社長，帶領小林製藥從醫藥產品批發向衛生日用品和醫藥產品製造商轉型，並成功推出了“安美露“”波樂清“”“暖寶寶”等在世界範圍內擁有忠實客戶的產品，是小林製藥發展目前的重要人物。小林一雅也是小林製藥首位對外公開其經營秘訣的經營者。

目錄

推薦序苟日新，日日新/韋青
前言
序章小池塘裏的大魚....001
第一部分製定正確的市場戰略
第1章追求“簡單易懂”
1.市場營銷的關鍵在“這裏”....018
每個企業都在追求簡單易懂....020
簡單易懂的安美露....022
將“簡單易懂”放在第一位....024
員工反對也信念不改....026
概念和命名的智慧....028
“凡人”管理者如何創造熱銷產品....031
2.以時代為鏡，傾聽顧客之聲....034
吸收顧客之聲....036
廣告應優先考慮簡單易懂....036
概念也要追求簡單易懂....037
日常工作也要追求簡單易懂....038
第2章創新·求異
1.新品開發的靈感從哪來？.....042
創造始於模仿好東西.....044
“先試試看”的重要性....045
靈感其實無處不在——日常生活中也有學問....049
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