《場景營銷》營銷鐵軍『EPUB電子書下載』

內容簡介

《場景營銷》作為場景營銷指南，基於對場景營銷的認識，依次介紹了進行場景營銷應該具備的場景思維及方法，構建營銷場景的過程中需要借助的互聯網技術，基於場景來源的多角度場景構建，以及不同的營銷模式對不同用戶需求的滿足，利用跨界營銷給品牌賦予新的創意營銷機會，建立營銷社群來增強品牌與用戶之間的黏性。同時本書還提出了場景管理的內容，為企業構建有效的場景營銷組織形態提供參考。

本書內容豐富，由淺入深，對企業營銷管理者、互聯網營銷人員及運營人員的工作具有很好的指導作用，同時，本書還可以作為高等院校營銷相關專業師生的延伸閱讀。

作者簡介

營銷鐵軍是一個由多人組成的營銷課題調研小團隊，成員是有著十多年經管圖書編輯和出版經驗的資深人士，本書主筆為周建林。作為互聯網營銷領域的一支火箭軍，營銷鐵軍對營銷市場有著極高的敏感度。通過團隊成員的不懈努力，以及與多所高校、數十位電商運營專家之間的深度合作，團隊相繼推出了多部互聯網營銷領域的專著。同時，團隊深入互聯網營銷現場，對營銷過程中的各個環節進行精準的研究，掌握著互聯網營銷領域前沿的動向。團隊一直秉承著服務大眾的精神，將為讀者出好書作為團隊的發展信念，力求為讀者打造出實用有效的互聯網營銷寶典。

目錄

第一章互聯網時代，催生場景營銷
場景是一種消費模式//002
場景就是人們消費行為的反映//006
互聯網助力，場景營銷時代到來//009
以體驗為核心，讓商業價值瞄準用戶//013
四大環節，讓場景營銷真正落地//017
【場景說】產品即場景，手機App的營銷場景製造//021
第二章方法論指導，場景思維塑造營銷布局
場景思維是什麼//026
借助IBCD工具洞察取舍場景//030
三個角度全麵洞察，做好場景構建基礎//035
場景價格方法論，確定產品場景價格//042
用充分場景感知來放大產品價值//047
發散思維，才能做好場景策劃//050
場景心法：就是要做場景延伸//055
【場景說】場景時代，場景思維賦能產品營銷//059
第三章技術做基礎，解決場景搭建問題
互聯網新型技術為場景構建打好基礎//064
三大技術手段助力場景搭建//068
H5技術，塑造移動體驗新場景//071
場景環境越全麵，場景營銷越給力//075
利用場景工具增加用戶互動興趣//080
【場景說】自媒體盛行下的人格化娛樂場景呈現//084
第四章從場景來源出發，多角度構建營銷場景
用戶才是場景誕生的源頭//088
數據最可靠，真實場景虛擬化//093
優質渠道，造就完美的全場景體驗//096
營銷內容才是場景的主宰//100
品牌：賦予場景營銷更多的價值//103
最優質的服務，也最能深入用戶的心底//106
【場景說】優質品牌在場景營銷中的進取之路//110
第五章不同的營銷模式，滿足不同用戶的場景體驗
LBS場景營銷：精準化的消費體驗//114
O2O場景營銷：無縫銜接碎片時間與場景//118
O2M場景營銷：以體驗為中心的全場景消費//121
社群營銷：造就場景社交營銷好口碑//125
內容營銷：構建個性化營銷場景//128
【場景說】實體零售店的場景營銷新趨向//131
第六章多元場景跨界，讓創意契合造就營銷奇跡
以用戶為中心，搭建跨界營銷場景//136
規避競爭，跨界產品才能優勢互補//139
跨界品牌，發展理念要一致//141
消費群體一致，跨界產品才有出路//143
【場景說】場景創造，讓消費者身臨其境//145
第七章場景化社群營銷構建，凝聚社群的力量
場景化社群構建，抓住五個關鍵點//148
物質+精神，合力激活社群//154
社群產品——社群變現的基礎//159
社群文化，實現社群活力的凝聚與維係//163
破解中心化，構建多中心化社群場景//167
高檔次的社群品牌價值，才能吸引用戶//170
【場景說】社交場景創造出的多元化商業法則//174
第八章場景營銷管理，讓體驗營銷落地
場景營銷管理的內涵//178
從用戶期望出發，在競爭下滿足客戶需求//182
整合營銷渠道，讓價值誕生於協作場景//186
洞察用戶需求，構建場景營銷目標//191
移步換景，跟隨價值動態把握場景營銷//196
【場景說】新時代下，商業環境對企業的影響//201
第九章蜂窩狀組織連接，場景營銷的發展流向
社群重構連接，探索未來商業的爆發點//206
蜂窩狀組織結構，未來場景營銷的主流//209
兩個核心機製，維係蜂窩狀組織構建//214
兩種戰略、三種模式，定義企業未來發展//218
未知商業環境下的企業場景管理//223
【場景說】組織的演化推動企業發展//226
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