《營銷革命3.0：從價值到價值觀的營銷》[美]菲利普·科特勒（PhilipKotler）/[印尼]陳『EPUB電子書下載』

內容簡介

營銷1.0時代，即“以產品為中心的時代”，這個時代的營銷被認為是一種純粹的銷售，一種關於說服的藝術。 營銷2.0時代，即“以消費者為中心的時代”，企業追求與消費者建立緊密的關係，不但提供產品的使用功能，更為消費者提供情感價值。 營銷3.0時代，“消費者”被還原成“整體的人”“豐富的人”，而不再是以前簡單的“目標人群”；“交換”與“交易”被提升成“互動”與“共鳴”；營銷的價值主張從“功能與情感的差異化”被深化至“精神與價值觀的響應”。 歡迎來到營銷3.0時代，能否為消費者提供意義感將成為營銷者之間的終極差異。 本書提出了一套營銷3.0模型，幫助企業從獨自拚搏、自給自足的經營者，變成與渠道合作夥伴、股東、員工甚至與消費者同呼吸共命運的有機體，通過使命、願景、價值觀的輸出，最終獲得與消費者思想、心靈和精神的深度關聯。

作者簡介

菲利普·科特勒（Philip Kotler）現代營銷學之父美國西北大學凱洛格商學院營銷學榮譽退休教授，退休前在該校擔任國際營銷學S. C. 莊臣教席教授。他被《華爾街日報》譽為“六位最有影響力的商業思想家”之一，所獲獎項和榮譽，蜚聲國際。他擁有芝加哥大學經濟學碩士和麻省理工學院經濟學博士學位。科特勒教授已出版80多部暢銷著作，包括《營銷管理》《營銷革命3.0》《營銷革命4.0》《營銷革命5.0》等。陳就學（Hermawan Kartajaya）MarkPlus公司創始人兼執行總裁，被英國特許營銷協會評為“奠定未來營銷業的50位哲人”。伊萬·塞蒂亞萬（Iwan Setiawan）MarkPlus公司首席執行官，負責幫助企業設計營銷策略。

目錄

目錄推薦序一營銷革命3.0——從“消費者”的營銷到“人”的營銷推薦序二邁進以創造力、文化、傳承和環境為導向的第四個時代前言作者簡介第一篇趨勢第1章擁抱營銷3.0時代　/3第2章營銷3.0的未來模式　/25第二篇戰略第3章向消費者營銷使命　/51第4章向員工營銷價值觀　/71第5章向渠道合作夥伴營銷價值觀　/89第6章向股東營銷願景　/103第三篇應用第7章推動社會文化變革　/123第8章培養新興市場的創業者　/139第9章努力實現環境可持續性　/155第10?把所有因素整合在一起　/171讚譽　/184參考文獻　/186
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