《品牌管理學》苗月新 EPUB電子書下載

內容簡介

本書介紹了品牌管理學相關內容，其中包括品牌管理概述、品牌管理組織與管理過程、品牌影響因素的表現形式與品牌利益、品牌識別與品牌形象、品牌構成要素設計、品牌定位與個性化策略、品牌忠誠、品牌資產、品牌戰略、品牌傳播、零售商品牌與製造商品牌、品牌國際化等。

本書知識體係科學完整，包括了品牌管理學的有關前沿理論知識和實踐內容;且本書形式生動活潑，每章開篇的案例導入，以及穿插於正文之中的課堂小例子、課堂小知識、課堂小思考和課堂小討論等，都可以讓讀者在閱讀正文時獲得豐富的知識。同時，本書每章還配有品牌實訓、複習思考題，為檢驗讀者學習效果提供了參照標準。

本書可作為高等院校市場營銷、工商管理、企業管理等專業的教材，也可供工商管理領域的從業人員參考。

作者簡介

苗月新，男，內蒙古烏蘭察布市察右前旗人。經濟學博士，教授。現就職於中央財經大學商學院市場營銷係。2002年7月，畢業於中央財經大學經濟管理係，獲經濟學博士學位。2013年出訪美國俄勒崗大學，從事訪學活動。2019年8月，參加中國-加拿大高等教育教學合作項目，出訪多倫多大學、滑鐵盧大學等8所大學，參加海外學習培訓交流活動。自從教以來，在《財政研究》《稅務研究》《中國行政管理》《Journal of Marketing Communication》《人民論壇》《法製日報》《經濟參考報》等國內外學術期刊、主流媒體刊物上發表論文、文章70多篇。個人著有專著1部;合著專著1部;主編教材8部，涵蓋市場營銷學、營銷渠道、品牌管理、客戶關係管理等專業課程;擔任編委參與編撰工具書2部;參編教材和專著8部;獨立翻譯英國暢銷書《雇主品牌管理》1部。