內容簡介
國貨運動就是一部商戰史
中國近現代歷史上經歷了三次國貨運動。
第一次國貨運動始於1905年，這場起源於抵製洋貨的運動，讓愛國商人自強自立，創辦國貨企業，中國民眾誌氣滿滿。
第二次國貨運動自1984年，一大批企業家前赴後繼，國貨完成了從產品到商品的驚險一躍，為“中國製造”走向全球奠定了良好基礎。
第三次新國貨運動正在發生，在互聯網技術與全球資本的合力下，中國的製造能力、供應鏈以及消費水平都發生了翻天覆地的變化，新國貨品牌開始具備全球競爭優勢，國貨的真正崛起已成為可能。
本書以時間為線索，觀察中國百年來本土品牌的崛起，以三次國貨運動中的商戰故事為脈絡，搭建國貨的成長模型，講述與我們生活息息相關的國貨浪潮。
這是關於中國國貨的歷史，宏大、清醒、痛苦卻也充滿著信心。
作者簡介
吳曉波 總顧問
著名財經作家，“890新商學”“藍獅子”出版創始人，常年從事中國企業史和公司案例研究。他創作的《大敗局》《激蕩三十年》《激蕩十年，水大魚大》《歷代經濟變革得失》《騰訊傳》等作品均躋身暢銷書行列，作品兩度入選《亞洲周刊》年度十大圖書之一。 近年致力於發起倡導與研究新國貨運動。
何 丹 主編
商業史學者、出版人。策劃“標杆100”中國著名企業書係，編著有“企業變革三部曲”—《新製造時代》《從+互聯網到互聯網+》《改革方法論》以及《極簡企業史》《大國出行》《中國基本盤》等多部圖書，專注轉型史研究
王千馬 執筆人
藍獅子簽約創作研究員，中國企業研究者，“吾球商業地理”主理人。著有《重新發現上海1843—1949》《盤活：中國民間金融百年風雲》《新製造時代》《大國出行》《寧波幫》等十多部作品。
聞 濤 執筆人
藍獅子簽約創作研究員，專注於公司研究和商業觀察，已出版多部財經作品。
徐 軍 執筆人
藍獅子簽約創作研究員，財經作家，企業案例研究者，長期專注公司研究，著有《蘇寧為什麼贏》（合著）、《瘋狂的征途》等。
目錄
卷首語乘風破浪的新國貨（吳曉波）第一部分大國風物
胡雪岩：生絲大戰變生死大戰
狀元辦廠：張謇的工業化探索
全國上下齊“勸業”
“國貨運動”風起
上海灘，沒有硝煙的戰爭
曇花一現的“黃金時代”
第二部分中國製造
1984：中國製造再出發
一隻打火機點燃跨世紀貿易戰
國產休閑服生死錄
彩電價格大戰
VCD行業的悲歌
中國人的造車夢
製霸計算機行業
第三部分新國貨啟示錄
渠道為王
被幹掉的傳統百貨
換賽道，淘品牌到播品牌
品牌的較量
國貨來襲
超級品牌挑戰賽
新用戶畫像
Z世代登場
第四部分新國貨報告
“消費者主權”時代
消費者大分流
主權覺醒下的“消費逆變”
國貨意識引領機遇和未來
品牌方法論
技術創新，以量變帶質變
精益品類，人無我有，人有我優
做好設計，滿足審美和情感
玩轉營銷，鏈接人貨場
條條渠道通國貨
流量驅動的線上渠道
線下渠道：被倒逼的變革
新連接：新傳播中的內容變化
全渠道的未來增長點
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