《lululemon方法：lululemon的經驗、教訓和擴張路徑》[美]奇普·威爾遜『EPUB電子書下載』

內容簡介

lululemon是當今商業上的一個傳奇，自1998年創立到2007年上市，它從一個小型女性瑜伽服專賣店發展成為國際知名的運動服飾品牌。它不僅撼動了市場標杆耐克、阿迪達斯等運動品牌的地位，其大膽創新的營銷方式還對傳統零售業產生了顛覆性影響。

這本書由lululemon傳奇創始人奇普·威爾遜親述，他在書中詳細披露了該品牌從創立到發展的商業擴張路徑。奇普坦誠地講述了自己如何不受過去經驗的拘束，按照全新的企業願景、商業模式、企業文化創立及打造lululemon這家公司的歷程。他認為，lululemon的成功是以人的發展為前提，從而實現了小公司的快速發展，獲得超額利潤。

《lululemon方法：創始人親述》坦誠而又尖銳。奇普認為“優秀是偉大的敵人”，他用辛辣的文筆再現他與私募基金、董事會成員的博弈，以及在企業管理、上市過程中積累的經驗與教訓，聚焦上市公司治理環節的產業屬性與資本屬性、短期利益與長期成長的衝突，給所有創業者、管理者和投資人提供了寶貴的視角與借鑒意義。

作者簡介

lululemon創始人，知名企業家。奇普在1979年創辦自己的首個運動品牌Westbeach，專賣衝浪、滑冰、滑雪服飾及裝備。1998年，因為對瑜伽的興趣，創立了lululemon。2022年，lululemon市值超越阿迪達斯，成為全球第二大運動服飾品牌。

奇普憑借個人獨特的商業洞察力，設計了lululemon的王牌產品瑜伽褲，並一手打造了lululemon深入社區、垂直營銷的商業模式，為諸多企業的品牌定位、商業模式、產品設計、營銷方式帶來重要啟發。

目錄

中文版序V
序言中國和技術服裝的未來XI
引言我撰寫此書的初衷001
第一部分
我的18年製MBA007
為了生存，必須自立009
父母離婚012
紫色襯衫014
感謝上帝讓我學會了遊泳016
找到合夥人019
第二部分
麵料027
為什麼女人願意多花三倍的價錢031
lululemon品牌名稱的由來034
關鍵時刻039
lululemon的企業文化和員工培訓041
小公司必須做出的改變046
lululemon發展的關鍵點049
安宏資本054
關於接受私募投資的經驗教訓062
運營合夥人：鮑勃·米爾斯066
進軍美國市場069
急需更多董事072
IPO的經驗教訓073
我成了“高富帥”075
媒體報道和做空076
第三部分
成為上市公司083
重組管理層087
擺脫股價下跌的影響093
垂直模式的勝利096
創始人和CEO098
錯失的機遇101
“壞利潤”104
安娜·溫圖爾和雅克·列維106
戰戰兢兢的董事會110
誰是約翰·高爾特？112
快速增長時要戰略上通盤考慮121
看得見的業績，還是看不見的品質？127
個人反思與決定130
ABC男褲134
可能發生在創始人和最大股東身上的虛構故事136
第四部分
回到溫哥華141
CEO辭職了146
股價歷史最低時150
與Kit&Ace的競爭和衝突152
虛擬年度股東大會156
董事會不稱職的證據161
站在風口上164
想象一下這種場景166
多元化和公共關係169
凡經我手俱化金（70%的可能性）173
我的個人展望176
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