《品牌學》[英]羅伯特·瓊斯（RobertJones）『EPUB電子書下載』

內容簡介

品牌可能是這個星球上最強大的商業和文化力量，可口可樂、耐克、曼聯、哈利•波特和穀歌等標誌性品牌為全球數百萬人所熟知和認可。隨著人們對品牌的了解加深，越來越多的人開始質疑品牌存在的意義，但即使我們拒絕了整個品牌體係，也不會選擇與我們愛用的電子產品分開——品牌是無法逃避的。

在本書中，羅伯特•瓊斯討論了品牌日益普遍的存在，並分析了它們是如何發揮魔力的。他認為品牌的巨大潛力是商業、社會和文化的力量，並研究了許多不同類型的品牌——從產品、服務和文化財產到公司、慈善機構、體育俱樂部和政黨。在定義“品牌”這個詞的含義時，他探討了品牌的積極方麵和消極方麵。最後，他還思考了品牌業務的發展，就品牌的概念是否開始衰落這一問題作出了回答，並展望了它的未來。

作者簡介

羅伯特•瓊斯（RobertJones），世界領先品牌谘詢公司沃爾夫奧林斯（WolffOlins）策略師，《品牌管理雜誌》編委會成員，東安格利亞大學客座教授，引領研究生學習品牌領導力課程。曾在沃爾夫奧林斯參與巴克萊銀行、國民信托、樂施會、樂購和維珍等品牌的品牌創建項目。

目錄

致謝
導言
第一章品牌創建的勝利
第二章何謂“品牌創建”？
第三章品牌創建的歷史
第四章品牌創建的作用方式
第五章品牌創建業務
第六章品牌創建計劃
第七章品牌創建倫理
第八章品牌創建的未來？
索引
英文原文
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