《出圈兒：從被看見到拒絕不了》[美]莎莉·霍格斯黑德『EPUB電子書下載』

內容簡介

在全域營銷的時代，能否“出圈兒”似乎成為評價一個人、一個品牌、一個產品甚至一個“梗”火不火的最佳標準。“出圈兒”的本質就是形成一個迷戀係統，把外部的人自外向內地吸引進來。

在本書中，作者通過營銷學、心理學、行為學等專業視角，對迷戀產生的原因進行解析，並引導大家結合製造迷戀的優勢和策略，量身打造專屬自己的迷戀係統，以使個人、品牌、產品、信息和服務快速“出圈兒”！

本書為營銷、運營、品牌公關等領域的從業者提供一套可以快速“出圈兒”的策略，具有一定的參考價值和借鑒意義。

作者簡介

[美]莎莉·霍格斯黑德（SallyHogshead）

霍格斯黑德在二十歲出頭就躋身廣告行業頂尖人物之列，為耐克、勞力士和可口可樂等品牌製作廣告。她幾乎包攬了所有重大國際廣告獎項，成為美國獲獎最多的廣告文案撰稿人之一。她的廣告作品更是被懸掛在史密森尼美國歷史博物館中。

她所創建的“迷戀的科學”是包括數十家世界五百強企業，如寶馬、勞力士、星巴克、微軟等在內的數百家企業上千位高管所推崇的模式方法。

目錄

導讀　迷戀魔法的起源
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第一部分　出圈兒的關鍵：能否製造迷戀
迷戀的咒語走進實驗室
迷戀的生物學原理為何你的大腦被設計為迷戀模式
金魚的注意力為何故技在注意力僅能持續九秒的世界裏無法重演
滄海一粟還是蓋世無雙能否製造“迷戀”的成敗由誰定
你足夠迷人了嗎所有品牌塑造，包括個人品牌塑造，如何追溯到我們長毛的祖先
你製造迷戀的首要優勢如何發現你的迷人之處
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第二部分　七個迷戀優勢：如何製造不可抗拒的吸引力
神奇的不是東西，而是迷戀的觸發器吸引背後的機製
是什麼期待在引誘著我們創新：創意的語言
讓平庸變得感性激情：關係的語言
為什麼我們會關注那些控製我們的人和事權力：自信的語言
為什麼我們糾結於等級與敬意聲望：卓越的語言
為什麼我們隻忠誠於可靠的選擇信任：穩定的語言
為什麼我們被未解之謎吸引神秘：傾聽的語言
為什麼我們在消極後果的威脅下行動界限：細節的語言
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第三部分　出圈兒的出擊計劃
策略帶來的旋風品牌效應
設計你的個性化策略
創新如何製造迷戀
激情如何製造迷戀
權力如何製造迷戀
聲望如何製造迷戀
信任如何製造迷戀
神秘如何製造迷戀
界限如何製造迷戀
靈活運用多種策略
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第四部分　動員你的團隊一起出圈兒：五步行動計劃
便宜、快速、優質：任選兩者
品牌的迷戀係統
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後記　迷戀的黑魔法
附錄A：關於迷戀的凱爾頓研究
附錄B：快速了解關於優勢的事實
附錄C：形容詞
附錄D：名詞
詞匯表
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