內容簡介
在數字經濟成為新的經濟增長動力的時代，“平台經濟”“網絡效應”“大數據”“人工智能”等熱門概念不斷湧現並構建了一層“平台幻覺”，讓多數人相信這些詞匯仿佛擁有神奇的力量，能助推企業高速發展。而如臉書、亞馬遜、蘋果、奈飛、穀歌這樣的科技巨頭展現的強大統治力更是進一步加劇了這種“幻覺”。
哥倫比亞大學商學院教授，投資銀行家喬納森·科尼則認為事實要複雜得多，“平台幻覺”破壞了人們對商業模式強弱的辨認力，掩蓋了企業是否能取得成功的決定性因素。他在《平台幻覺》一書中以上述五家巨頭企業為例，詳細闡釋了這些大型科技公司真正強大的原因：結構性優勢的組合、精明的收購、強有力的管理以及長期的宣傳營造的一副“不可戰勝的光環”。這些要素才真正促成了數字經濟時代的巨頭企業的韌性和長期盈利能力，而並不隻是因為“超自然力量”的加持。作者還並以一些新興的獨角獸企業為例，闡釋新興企業如何在縫隙市場精細布局，在“巨人”的陰影下走出獨特的道路。
《平台幻覺》揭示了一個重要的道理，無論時代如何變化，成功的商業的本質其實並沒有改變。
作者簡介
【美】喬納森·尼（JonathanA.Knee）
美國哥倫比亞大學商學院教授，媒體與技術專業聯合主任，投資銀行EvercorePartners的高級顧問。喬納森·尼有25年的工作經歷，曾任摩根士丹利傳媒集團的執行董事兼聯席總裁，美國西北大學的教職。他長期為《紐約時報》Dealbook撰寫專欄書評，文章曾多次被《華爾街日報》《紐約時報》《華盛頓郵報》等媒體刊載和引用。著有圖書《半路出家的投資銀行家》和《被詛咒的巨頭》。
目錄
引言PARTI數字的優與劣
第一章平台幻覺的四大支柱003
第二章網絡缺陷：數字時代的規模025
第三章部落的力量：數字化競爭優勢的來源037
PARTII在巨人之地
第四章臉書：終極網絡073
第五章亞馬遜：貪多會不會嚼不爛093
第六章蘋果：核心是什麼119
第七章奈飛：內容從未且永不為王145
第八章穀歌：完美的字母表179
PARTIII巨人的陰影之下
第九章電子商務：如果亞馬遜是“萬能商店”，其他公司賣什麼201
第十章帶我上月球：太空旅行數字化中誰賺到錢了225
第十一章“旅行就是生活”：Priceline千億美元價值公司的成長之路245
第十二章分享有時候是好事：為什麼愛彼迎將始終優於優步269
第十三章狂人與悲者：當廣告和廣告技術遇見互聯網285
第十四章大數據和人工智能：何時重要何時不重要305
結語初創熱潮：是病還是藥327
致謝335
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最後修改：2023 年 06 月 21 日
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