成就千億市值 內容簡介
本書的市值管理方法論和實踐案例意在幫助您公司的業績市值和潛力市值得到資本市場的認可並反映在您公司的股價、估值及市值中。有了合理的估值，上市公司才能“用好”股票這類資本市場賦予的特有“貨幣”，發揮股票的杠杆作用，增發再融資，或直接用來“收購資產”，有效實施股權激勵；這樣上市公司才不枉費“上市”，雙引擎發展，持續為股東創造價值。
投關從業人員不僅需要具備對上市公司信息披露、交易所的股票上市指引及交易規則、公司法、證券法、會計準則、上市公司章程指引等法律法規，股票市場投融資、會計、傳媒、管理谘詢等專業知識，還需要有相當的人脈與實操經驗，較高的職業操守，才能有效地開展投關工作。
本書共分五章：*章上市公司價值創造之邏輯，市值管理與投關的價值體現和方法論；第二章資本市場的各類溝通對象，發展趨勢及溝通技巧；第三章投關應用場景，實踐與案例分享；第四章：創業路上的投資者關係管理；第五章海外成熟資本市場投關價值體現與A股投關行業展望。
書中囊括了美國、中國香港、新加坡及A股上市公司的40個經典實踐與案例，意在幫助上市公司董事長、實際控製人、董秘、投關從業者、品牌公關從業者、資本市場從業者、投資人、創業者、企業家對資本市場價值發掘與傳播有一個係統性的邏輯方法與實踐技巧認知，及實操指南。
本書除了助力企業成就千億市值之夢想，助力相關從業人員及投資人提升投入產出比；同時，本書意在推動“投關”行業專業立身，廣納人才，有序發展。
成就千億市值 作者簡介
章誠爽
美國金門大學EMBA學位，斯坦福大學商學院證書
金融公關集團“FPR”董事長兼CEO
專業：研究出資本市場價值發掘與傳播，PerformanceInvestorRelations市值管理方法論
有效實踐：每年為超過250家上市公司提供專業服務：包括IPO、並購重組、常年品牌公關與危機公關
聲譽：大陸財經公關行業第一家掛牌企業、亞太區域具有跨境服務能力的投關機構
趙立新
金融學博士、工商管理碩士、民法學碩士
歷任主要學術職務：
深圳證券交易所研究所博士後工作站博士後指導教師
英國加地夫大學商學院中國會計金融與商業研究中心國際研究員
OECD-中國公司治理聯合評估項目中方工作小組負責人
中山大學管理學院兼職教授
清華大學公司治理研究中心研究員
清華大學五道口金融學院兼職教授
出版專著
《走出困境：獨立董事的角色定位、職責與責任》
《上市公...
成就千億市值 目錄
第一章市值管理與投關方法論第一節上市公司價值創造之邏輯/002
商業模式成長性是企業價值的驅動力/002
[案例一]亞馬遜15年華爾街“冷板凳”頂級公司商業模式破局分析/004
企業成就千億市值的成長路徑/009
[案例二]需求破局：寧德時代，動力鋰電的隱形冠軍/011
[案例三]整合破局：小米“永遠堅持硬件綜合淨利率不超過5%”/021
斯坦福大學商學院進修心得：領導力與創新/026
財務模型展示企業投資價值/035
[案例四]商業模式拓展中的藍色光標用財務模型引導突破市值天花板/036
估值模型反映資本市場對企業價值的認知/038
[案例五]亞馬遜是如何被華爾街價值發現：“華爾街全新估值法則”/038
[案例六]美團與小米的估值冰火兩重天剖析/049
資本市場參與者的行為與情緒影響上市公司價值/053
第二節投關的價值體現及FPR獅華方法論/058
投關的價值體現/058
FPR獅華的投關方法論/062
市值管理與投關的關係/064
進取型市值管理/066
[案例七]頭等艙芝華仕沙發—敏華控股的業績市值管理/074
[案例八]新上市企業砂之船通過業績市值管理，縮短資本市場認可時間/078
[案例九]華爾街新寵Nvidia潛力市值成就“千億市值”解析/085
[案例十]並購即整合商業模式助力愛爾眼科成就千億市值/090
[案例十一]工業富聯打造全球智能製造領軍企業，成就千億市值/095
[案例十二]智慧能源商業模式拓展，潛力市值管理助力估值提升/096防禦型市值管理/099
[案例十三]騰訊一周市值蒸發3500億，投資者關係管理是替罪羊否/100
資本市場品牌美譽度管理4D方法論/109
投關機構的“市值管理”服務價值/118
[案例十四]投關服務增值，助力永科控股市值突破10億新加坡元/120
第二章資本市場溝通對象及技巧
第一節賣方分析師：資本市場的“專家評委”/124
賣方分析師及其上市公司研究報告的基本情況，投關溝通技巧/124
A股賣方研究機構與成熟資本市場對比及發展趨勢/124
第二節財經媒體：資本市場的“公眾裁判”/137
A股媒體生態與運作邏輯/137
人人皆媒體的自媒體時代，上市公司如何善用自媒體/142
[案例十五]參股公司考拉征信遭媒體爆料，董事長善用
微信朋友圈有效化解/142
新《證券法》完善媒體責任，維護上市公司合法權利/151
第三節機構投資者：資本市場的“大咖”/154
機構投資者的類別及吸引機構投資者的投關技巧/154
[案例十六]遠大醫藥恒生綜合指數保衛戰/158
投關需要掌握的機構投資先決條件及基金行業發展趨勢/160
第三章投關最佳實踐與案例分享
第一節IPO投關/172
新《證券法》實施後，IPO投關的價值與工作/172
媒體輿論對科創板IPO企業的監督爆料邏輯/178
從科創板IPO終止案例分析看投關工作/181
[案例十七]證監會的首張科創板“紅牌”，恒安嘉新
粉飾業績的背後/182
[案例十八]上交所“終止”審核，企業“硬傷”暴露於
科創板注冊製下/185
投關價值體現：引導輿論為IPO企業臨危解圍/187
[案例十九]天馬科技IPO申購前遭媒體質疑，投關臨危參與解圍/187
第二節日常投關/190
業績公告及年報投關/192
[案例二十]邁瑞醫療2018年業績及年報投關—主動引導提升估值/192
[案例二十一]小米市值管理的那點事兒—2019年半年報投關點評/196
[案例二十二]年報披露是市值管理之利器—阿裏巴巴2015年年報探究/201
業績預期管理/207
公司治理的傳播/214
[案例二十三]輝瑞與恒瑞醫藥2018年年報公司治理披露對照/215
可持續發展報告/219
[案例二十四]長成控股2019年財年可持續發展報告編製/221
第三節事件性投關/228
再融資/228
[案例二十五]投關助力新交所上市公司河北立中集團發行可轉債/229
並購重組/231
[案例二十六]如何挽救董小姐那片失火的草原，
並購重組中的投關價值/231
重大資產重組（上市）/235
[案例二十七]昆百大A66億迎娶“我愛我家”，投關參與解圍/236
股票回購/241
[案例二十八]蘋果公司持續股票回購，五年淨利潤無增長，估值卻翻番/242
[案例二十九]上市公司股票回購提升股價與估值？小米回購剖析/244
股權激勵/247
[案例三十]從伊利股份股權激勵遭非議看股權激勵投關工作重要性/248
股票分拆與紅股/250
[案例三十一]特斯拉特定時點股票分拆，提升股價與估值/251
第四節危機公關/253
上市公司高管危機及管理/253
[案例三十二]邁瑞醫療遭小股東在雪球上泄憤危機管理/254
[案例三十三]實際控製人被政府部門帶走協助調查：
揚子江造船危機管理/257
[案例三十四]廣藥白雲山麵對小股東康業元三次舉報，
終以公關策略製勝/260
沽空危機：上市公司市值“殺手”/263
沽空機構的“十二角魔鏡”/264
應對沽空的七步法則/272
沽空案例分析/275
[案例三十五]地產業：中國恒大成為第一家粉碎沽空危機的港股/275
[案例三十六]恒安國際遭沽空證偽，過去三年半現金派息超過81億港元/281
[案例三十七]製造業：從信義玻璃遭沽空，看投關工作做在前麵的價值/286
[案例三十八]零售業：安踏體育13個月內連遭三家沽空襲擊，市場支持猶在/288
[案例三十九]生物醫藥板塊：從“白馬股”百濟神州遭沽空看投關水平/292
沽空機構已經悄然涉獵A股/297
第四章創業路上的投資者關係管理
第一節尋找合適的投資人/300
第二節融資項目管理：融資規模及估值/302
[案例四十]AI新藥研發企業晶泰科技C輪融資3.188億美元探究/302
第三節知識產權管理/304
第四節持續融資/306
第五章投關行業現狀與展望
第一節海外成熟資本市場投關價值的體現
投關行業規模及核心專業機構/310
上市公司內部投關/312
外部專業投關機構/316
第二節投關從業人員的素質與知識技能/319
投關從業人員的基本素質/319
投關從業人員需要具備的性格/320
投關從業人員的知識及技能培訓大綱/320
第三節數字經濟時代的投關工具/324
網絡直播（Webcast）/324
虛擬遊戲化（VirtualGamification）/325
視頻圓桌（VirtualRoundtable）/325
網絡營銷（SocialMarketing）/326
投關資料箱（MessagingToolkits）/326
信息圖表調查（InfographicsSurvey）/327
播客（Podcast）/327
虛擬增強現實（AugmentedReality）/327
第四節A股投關現狀：清潔工、傳話筒還是策略官/328
第五節注冊製下A股投關行業的展望/336
注冊製下投關服務的定位/336
A股上市公司內部投關運作模式的創新探討/339
A股投關行業組織迫在眉睫/341
後記/345
鳴謝/349
參考文獻/350
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